Pero Amazon ha ido cargando más beneficios en esta suscripción (y con ello el importe anual de la misma), como el acceso a sus servicios de streaming de vídeo, música y libros (según el país). Ese es el motivo de la independencia de la marca «Prime», que ahora pasa de ser un apellido (Amazon Prime) a ser un nombre propio al que le seguirá un apellido (Prime Video, Prime Now…)
Detrás de la pérdida de la eliminación de la palabra Amazon, la idea estratégica es usar la marca Prime individualmente, como un activo, y en cualquier medio. Por ejemplo, Amazon Prime se convierte en Prime, Amazon Prime Video se convierte en Prime Video, y Amazon Prime Now se convierte en Prime Now.
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