Con un guiño a la legislación anti-gay de Rusia, la app Babbel insta a los fanáticos del fútbol que se dirigen al torneo a expresarse en ruso. Carteles mostrando parejas del mismo sexo y con el texto «Estoy casado con un hombre» y «Estoy casado con una mujer» en ruso, promueven los nuevos cursos de idiomas para aprender el idioma de la madre rusia (y de Putin) de la aplicación.
La campaña está presente en Alemania en las estaciones de trenes de Berlín, donde los trenes salen para Moscú, en vallas publicitarias alrededor de la ciudad y también en Barcelona y Madrid. La campaña fue creada internamente por el equipo de Babbel.
