{"id":942,"date":"2011-02-01T11:39:41","date_gmt":"2011-02-01T09:39:41","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=942"},"modified":"2018-06-28T13:51:44","modified_gmt":"2018-06-28T11:51:44","slug":"heita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/heita\/","title":{"rendered":"Heita!"},"content":{"rendered":"<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xmTviZ1rxIU<\/p>\n<p>El v\u00eddeo de arriba muestra la campa\u00f1a de lanzamiento de un nuevo teleoperador de telefon\u00eda m\u00f3vil en Sud\u00e1frica, Telkon, que opera bajo la marca comercial 8.ta (pronunciado <em>heita<\/em>). <!--more-->El lanzamiento fue dise\u00f1ado por <a href=\"http:\/\/www.mccann.co.za\/\">McCann Erickson, de Johannesburg<\/a> que tuvieron carta blanca para desarrollar todo el proyecto, incluyendo naming y gr\u00e1fica. Lo mostramos aqu\u00ed como ejemplo de desarrollo de una marca inexistente.<\/p>\n<p>Con una enorme exposici\u00f3n p\u00fablica en vallas, anuncios en peri\u00f3dicos, y teasers en televisi\u00f3n que inicialmente ni siquiera mostraban el logo del operador, los de McCann dieron visibilidad medi\u00e1tica al t\u00e9rmino \u00abheita\u00bb (saludo coloquial de la regi\u00f3n, similar al <em>hi <\/em>ingl\u00e9s) haci\u00e9ndolo popular. Para unir en la mente colectiva la expresi\u00f3n <em>heita <\/em>con la campa\u00f1a \u00abreal\u00bb de 8.ta, en la precampa\u00f1a de exposici\u00f3n del t\u00e9rmino se acompa\u00f1\u00f3 la palabra con una gr\u00e1fica muy determinada y agresiva (similar a la que hacer a\u00f1os Microsoft utiliz\u00f3 para el lanzamiento fallido del primer Zune) con dibujos muy urbanos y cercanos a la est\u00e9tica graffiti. Esa misma gr\u00e1fica, con esas ilustraciones agresivas, ser\u00edan las que finalmente acompa\u00f1aran a la identidad corporativa de 8.ta en los anuncios que lanzaban la marca.<\/p>\n<p>El anuncio con el que se abre el v\u00eddeo de arriba es el anuncio final en s\u00ed en el que aparece al fin el logo del servicio y que da por terminada la precampa\u00f1a de lanzamiento de la nueva marca.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Agencia: McCann Erickson, Johannesburg, South Africa<br \/>\nDirector Creativo: Vanessa Pearson<br \/>\nArt Director: Sean Harrison<br \/>\nCopywriter: Tim Beckerling<br \/>\nCopywriter: Peet Englebrecht<br \/>\nProducci\u00f3n: Velocity Films<br \/>\nDirector: Keith Rose<br \/>\nLanzamiento: Enero 2011<\/p>\n<div id=\"externalLink\">\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n<ul>\n<li><a title=\"Web del cliente\" href=\"http:\/\/www.8ta.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web de 8.ta<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Blog de la agencia\" href=\"http:\/\/www.mccannworldgroup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web de la agencia McCann Erickson<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campa\u00f1a de lanzamiento de un nuevo teleoperador de telefon\u00eda m\u00f3vil en Sud\u00e1frica, Telkon, que opera bajo la marca comercial 8.ta. El lanzamiento fue dise\u00f1ado por McCann Erickson, de Johannesburg que tuvieron carta blanca para desarrollar todo el proyecto, incluyendo naming y gr\u00e1fica. Lo mostramos aqu\u00ed como ejemplo de desarrollo de una marca inexistente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2690,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[175,176,177],"class_list":["post-942","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","tag-mccann-erickson","tag-sudafica","tag-teleoperador-movil","post_format-post-format-video"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/02\/Captura-2.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":769,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/piensa-antes-de-enviar\/","url_meta":{"origin":942,"position":0},"title":"Piensa antes de enviar","author":"Sethbastian","date":"1 de diciembre de 2009","format":false,"excerpt":"LG ha encargado a Young & Rubicam de New York una campa\u00f1a para evitar en el acoso juvenil a trav\u00e9s del m\u00f3vil. 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