{"id":893,"date":"2010-10-10T11:41:24","date_gmt":"2010-10-10T09:41:24","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=893"},"modified":"2020-07-29T08:47:40","modified_gmt":"2020-07-29T06:47:40","slug":"aroma-a-paul-rand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/aroma-a-paul-rand\/","title":{"rendered":"Aroma a Paul Rand"},"content":{"rendered":"

Ogilvy Francia nos ha sorprendido esta semana con una campa\u00f1a publicitaria de marca para IBM<\/a> que bebe, literalmente, de las fuentes originales de la comunicaci\u00f3n visual de esta compa\u00f1\u00eda. Es decir de Paul Rand<\/strong>.<\/p>\n

El dise\u00f1ador neoyorquino, uno de los padres del dise\u00f1o gr\u00e1fico actual, fue el creador del logo de IBM; que si alguna vez te has preguntado el porqu\u00e9 de esas l\u00edneas blancas que forman las letras IBM, la respuesta es simple, Rand se bas\u00f3 en\u00a0 las filas de un teclado. Pero Rand es m\u00e1s conocido que por sus logos, por su faceta de publicista, y uno de sus trabajo m\u00e1s reconocidos fue el famoso anuncio\/cartel que dise\u00f1\u00f3 para IBM en el que con unos trazos sencillos y formas simples \u00abinsinuo\u00bb el logo de IBM escribiendo s\u00f3lo la M final.<\/p>\n

\"\"<\/a>Sustituyendo la I dibuj\u00f3 un sencillo ojo, la B por su parte fue sustituida por una abeja: eye, bee, M<\/em>. Para Westinghouse (que invent\u00f3 los sem\u00e1foros controlados por ordenador) cre\u00f3 un anuncio similar, con tres grandes c\u00edrculos uno debajo de otro formando visualmente un sem\u00e1foro, despu\u00e9s el texto del anuncio y finalmente, en l\u00ednea con los tres c\u00edrculos de colores superiores, el logo, tambi\u00e9n circular, de Westinghouse (que \u00e9l tambi\u00e9n creo, por cierto).<\/p>\n

Como homenaje a esta forma de comunicar tan sencilla que ten\u00eda Rand, el trinomio\u00a0 formado por Noma Bar, Tanya Holbrook y Sid Tomkins, de Ogilvy Par\u00eds, han creado 11 ilustraciones para IBM en una campa\u00f1a de marca que quiere reflejar c\u00f3mo la tecnolog\u00eda desarrollada por el gigante tecnol\u00f3gico americano hace la vida m\u00e1s f\u00e1cil a las personas en distintas \u00e1reas, como la educaci\u00f3n, la seguridad o los transportes, por todo el mundo.<\/p>\n

Excelente trabajo de este equipo de Ogilvy que se llevar\u00e1 seguramente muchos premios los pr\u00f3ximos meses por su iniciativa de \u00abrescatar\u00bb la manera original con la que empez\u00f3 IBM a darse a conocer al gran p\u00fablico, sus primeras campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n visual de la mano del gran Paul Rand<\/p>\n

Agencia: Ogilvy<\/a>, Paris, France
\nDirector Creativo: Susan Westre
\nArt Director: Ginevra Capece
\nCopywriter: Fergus O’Hare
\nDise\u00f1o Gr\u00e1fico: Noma Bar
\nIlustraci\u00f3n: Tanya Holbrook
\nTipograf\u00eda: Sid Tomkins<\/p><\/blockquote>\n

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M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n