{"id":850,"date":"2010-06-28T20:42:35","date_gmt":"2010-06-28T18:42:35","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=850"},"modified":"2020-07-29T08:47:54","modified_gmt":"2020-07-29T06:47:54","slug":"disename-una-lata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/disename-una-lata\/","title":{"rendered":"Dis\u00e9\u00f1ame una lata"},"content":{"rendered":"

Mnt Dew (originariamente Mountain Dew, pero se le cambi\u00f3 el nombre cuando Pepsi decidi\u00f3 cambiar el logo de su cola) es una bebida refrescante t\u00edpicamente norteamericana que en los \u00faltimos a\u00f1os ha querido orientarse hacia los j\u00f3venes de 20 a 30 a\u00f1os que disfrutan de los deportes extremos, un target al que hasta ese momento no se hab\u00eda inclinado ninguno de los numerosos productos de refrescos del binomio Coca-Cola\/Pepsi.<\/p>\n

\"\"<\/a>La nueva campa\u00f1a en EE.UU. de Mnt Dew vuelve a apostar fuertemente en este nicho de mercado (cuyos miembros suelen tener un buen nivel adquisitivo, al menos sus padres, dicho sea de paso, pensemos en skaters <\/em>cuya ropa de marca no es precisamente econ\u00f3mica, o surfers<\/em>, m\u00e1s de lo mismo).\u00a0 La agencia TracyLocke ha dise\u00f1ado la actual campa\u00f1a con la idea en mente de socializar la marca dentro de sus potenciales clientes, hacerla parte de su cultura, convertir su logo -y su lata, que es lo m\u00e1s caracter\u00edstico del producto- en un elemento m\u00e1s del \u00abequipamento\u00bb de un skater<\/em>. Para ello han recurrido al segundo \u00abhogar\u00bb de los skaters<\/em>, las skate shop<\/em>.<\/p>\n

La excelente idea ha sido crear un concurso al m\u00e1s puro estilo competici\u00f3n deportiva, pero trasladado al dise\u00f1o, al dise\u00f1o caracter\u00edstico por el que es reconocible el movimiento skater<\/em>. Han contratado a los dise\u00f1adores Paul Rogriguez y Don Pendleton, que se han inspirado en 35 skate shops<\/em> por todo EE.UU. y que, conjuntamente con un artista de cada zona del pa\u00eds, han dise\u00f1ado una lata para\u00a0 Mountain Dew\u00ae.\u00a0 Cinco skate shops<\/em> de cada una de las siete regiones norteamericanas compiten para ganar el t\u00edtulo regional y para optar a la ronda final de donde saldr\u00e1 el dise\u00f1o ganador que se distribuir\u00e1 nacionalmente. Desde la web creada para el evento<\/a> los usuarios pueden votar por el dise\u00f1o que m\u00e1s les guste.<\/p>\n

La campa\u00f1a se denomina Green Label Art y cuenta con todo los elementos de social media<\/em> a los que las campa\u00f1as de este tipo nos tienen acostumbrados (Facebook, Twitter…)<\/p>\n

Agencia: TracyLocke, USA
\nDirector Creativo: David Hohman
\nArt Director: Campbell Hoope<\/p><\/blockquote>\n

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M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n