{"id":728,"date":"2009-09-21T19:22:02","date_gmt":"2009-09-21T17:22:02","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=728"},"modified":"2024-08-19T09:07:09","modified_gmt":"2024-08-19T07:07:09","slug":"life-is-about-how-you-value-others","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/life-is-about-how-you-value-others\/","title":{"rendered":"Life is about how you value others"},"content":{"rendered":"\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Yk5vDet2_5w\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Seguimos con las campa\u00f1as con carga sentimental. En este caso, es una pieza para una aseguradora tailandesa de la prestigiosa agencia <strong>Ogilvy &amp; Mather<\/strong>, de la oficina de Bangkok.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que en el articulo anterior reflexion\u00e1bamos sobre como empresas ajenas hist\u00f3ricamente a utilizar un discurso de car\u00e1cter social, como son los bancos, estaban cambiando su estrategia de comunicaci\u00f3n para restaurar la confianza perdida en los \u00faltimos a\u00f1os, ahora es una aseguradora la que intenta transmitirnos la idea del valor real de la vida.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que en la campa\u00f1a del banco se quer\u00eda cambiar la percepci\u00f3n del objetivo de una entidad bancaria, presuponiendole una iniciativa social. La aseguradora intenta cambiar el concepto <a title=\"Enlace a la wikipedia\" href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Value_of_life\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Value of Life<\/a>, siendo \u00e9ste el eje central de la pieza. El concepto <a title=\"Enlace a la wikipedia\" href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Value_of_life\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Value of Life<\/a> hace referencia a un valor econ\u00f3mico que en las ciencias sociales y pol\u00edticas supone el coste de la prevenci\u00f3n de la muerte en una serie de circunstancias. Siendo claros: una vida -econ\u00f3micamente hablando- vale lo que cuesta evitar que esa vida desaparezca. Como es l\u00f3gico, para los seguros de vida esta valoraci\u00f3n es crucial para su negocio. La aseguradora en su briefing quer\u00eda cambiar esa imagen fr\u00eda del concepto Value of Life por la que se rigen todas las aseguradoras y devolverle la carga sentimental que humanamente le damos a ese valor. Los chicos de Ogilvy &amp; Mather han creado una pieza que es en s\u00ed un corto, dura 3 minutos, y donde no aparece la aseguradora como tal por ning\u00fan lado -como en la pieza del banco- y que se centra en alentar al espectador sobre la vida, sobre c\u00f3mo vivir la vida para darle valor.<\/p>\n\n\n\n<p>Un excelente trabajo, reconocido con el galard\u00f3n al mejor anuncio de TV de 2008 en los Spikes Asia Awards, donde destaca el trabajo del copy con este texto:<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"color: #8cc229;\"><em>\u00bfTe has preguntado alguna vez cu\u00e1l es el valor de la vida?<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Esta mujer es Toi,<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> pobre, abandonada por su marido.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Esta en Kitty. Proveniente de un hogar roto.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Este es Mac. Tiene la polio.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Y To es un ladronzuelo.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Estos chicos tienen la misma madre, Toi, que los recogi\u00f3 de la calle y cuida de ellos.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Toi tiene c\u00e1ncer, y le han dado dos a\u00f1os m\u00e1s de vida.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> \u00abQu\u00e9 suerte tengo\u00bb-dice ella-\u00abEn dos a\u00f1os puedo hacer mucho.\u00bb<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Ella ense\u00f1a a sus chicos que el valor real de la vida no es ser rico, disfrutar o tener una larga vida.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> La vida es sobre el valor que le das a los dem\u00e1s.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> Y c\u00f3mo ellos te valoran a ti.<\/em><\/span><br><span style=\"color: #8cc229;\"> <em> \u00abThai Life Insurance da valor a cada vida.\u00bb<\/em><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Una excelente direcci\u00f3n art\u00edstica, musical e interpretativa ponen el resto para una pieza que va directa al alma y que har\u00e1 lagrimear a m\u00e1s de uno.<\/p>\n\n\n<p>[notification type=\u00bbinfo\u00bb]Pieza: Melody of Life<br \/>\nAgencia: Ogilvy &amp; Mather, Bangkok<br \/>\nCliente: Thai Life Insurance<br \/>\nDirector: Thanonchai Sornsrivichai<br \/>\nProducci\u00f3n : Phenomenae[\/notification]<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pieza para una aseguradora tailandesa de la prestigiosa agencia Ogilvy &#038; Mather, de la oficina de Bangkok, que intenta transmitirnos la idea del valor real de la vida, ha sido la ganadora del gran premio al mejor anuncio de TV de 2008 en los Spikes Asia Awards. Una excelente direcci\u00f3n art\u00edstica, musical e interpretativa ponen el resto para una pieza que va directa al alma y que har\u00e1 lagrimear a m\u00e1s de uno gracias a un buen trabajo del copy.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5455,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[132,133,134,15,135],"class_list":["post-728","post","type-post","status-publish","format-video","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-aseguradora","tag-bangkok","tag-ogilvy-mather","tag-tailandia","tag-thai-life-insurance","post_format-post-format-video"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/09\/Thai-Life-Insurance-Opportunity-175680-detailpp.png","jetpack-related-posts":[{"id":957,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/el-abrazo\/","url_meta":{"origin":728,"position":0},"title":"El abrazo","author":"Sethbastian","date":"2 de febrero de 2011","format":"video","excerpt":"No hay mayor acto de hospitalidad que el de acoger a un extra\u00f1o como a uno de los nuestros. 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