{"id":5567,"date":"2024-09-02T18:30:10","date_gmt":"2024-09-02T16:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=5567"},"modified":"2024-09-28T13:15:28","modified_gmt":"2024-09-28T11:15:28","slug":"la-ia-no-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/la-ia-no-funciona\/","title":{"rendered":"No, no debes usar la IA para crear textos en tu trabajo"},"content":{"rendered":"\n

Un nuevo desastre se une a la larga, largu\u00edsima, lista de desaguisados creados por trabajadores de distintas \u00e1mbitos que creen que pueden usar los asistentes de Inteligencia Artificial<\/a> (que no, no son inteligentes) para sustituir parte de su trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Es esta ocasi\u00f3n el desastre lo desencaden\u00f3 el copywriter del trailer de la nueva superproducci\u00f3n de Francis Ford Coppola, Megalopolis<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 hacer cuando no hay rese\u00f1as positivas de tu pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n

La pel\u00edcula tuvo un preestreno en el pasado festival de Cannes<\/a>, que no caus\u00f3 una muy buena impresi\u00f3n<\/a> en una gran parte de los cr\u00edticos. As\u00ed que los publicistas de Lionsgate<\/a>, la productora encargada de la distribuci\u00f3n de la cinta, vio que no pod\u00eda apoyarse en las rese\u00f1as positivas<\/strong> para promocionar la pel\u00edcula ante su pr\u00f3ximo estreno en las salas. As\u00ed que se les ocurri\u00f3 una muy buena idea, exponer las cr\u00edticas negativas que los anteriores trabajos del famoso director hab\u00edan suscitado en su d\u00eda<\/strong>, y contrastarlas con la fama y el reconocimiento, tanto de p\u00fablico como de cr\u00edtica, que tienen esas pel\u00edculas hoy d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 no hacer cuando no hay rese\u00f1as positivas de tu pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n

Pero el el creativo publicitario de turno encargado de la tarea<\/a> parece que crey\u00f3 que las herramientas como ChatGPT<\/a> pueden sustituir tu trabajo de ir a Google a buscar las rese\u00f1as originales. En lugar de esa tarea, que no es una que te pueda ocupar m\u00e1s de unas horas de la ma\u00f1ana, parece que directamente le preguntaron a un asistente de IA<\/strong>. Y claro, la IA hizo lo que est\u00e1 programada a hacer: crear contenido a partir del promt<\/em> (indicaci\u00f3n) que t\u00fa le des.<\/p>\n\n\n\n

Si orientas a la IA de que lo que quieres es una ristra de rese\u00f1as negativas de una pel\u00edcula, la IA va a cre\u00e1rtelas sin problemas, y van a parecer muy cre\u00edbles. Ya vimos en un art\u00edculos anterior c\u00f3mo funcionaba la Inteligencia Artificial Generativa<\/a>, por lo tanto no es un fallo de la tecnolog\u00eda en s\u00ed, sino del c\u00f3mo la usamos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dejadez cr\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n

Lo triste de la historia es que la campa\u00f1a hubiera sido muy creativa e interesante si no se hubiera descubierto a las pocas horas de lanzar el trailer (y a las pocas horas siguientes desapareciera de Internet<\/a>) que las rese\u00f1as que aparec\u00edan en la pieza promocional nunca hab\u00edan sido escritas por sus supuestos cr\u00edticos<\/strong> para las pel\u00edculas citadas. Aunque es cierto que los cr\u00edticos rese\u00f1ados no fueron indulgentes con las pel\u00edculas, las frases que aparecen como suyas en el trailer no fueron nunca publicadas. Esas frases fueron una completa invenci\u00f3n de la IA.<\/p>\n\n\n\n

Cuando muestra rese\u00f1as de \u00abEl Padrino<\/a>\u00ab, el ya desaparecido trailer citaba a Pauline Kael<\/a>, de The New Yorker<\/a>, que seg\u00fan aparece en pantalla la calificaba como \u00abdiminished by its artsiness (disminuida por su artisticidad)<\/em>\u00bb, mientras la cita \u00absloppy self-indulgent movie (descuidada pel\u00edcula autoindulgente)<\/em>\u00bb aparece en pantalla firmada por Andrew Sarris<\/a>, de Village Voice<\/a>, pero esos cr\u00edticos nunca escribieron esas frases realmente. Tambi\u00e9n se mostraba una cita de Roger Ebert<\/a> calificando \u00abDr\u00e1cula<\/a>\u00bb como un \u00abtriumph of style over substance (triunfo del estilo sobre la sustancia)<\/em>\u00bb cuando en realidad esa frase aparec\u00eda en su cr\u00edtica al \u00abBatman<\/a>\u00bb de 1989 y no en la de la pel\u00edcula de Coppola.<\/p>\n\n\n\n

Los asistentes de IA (en realidad, LLM, modelos de lenguaje de gran tama\u00f1o) son herramientas de apoyo, no sustitutivas.<\/p>\n\n\n\n

Que sirva esto, una vez m\u00e1s, de ejemplo de que no debes creerte lo que te suelte un asistente de IA<\/strong> cuando le haces una consulta. Lo siento, puede que tengas suerte y que realmente lo que que obtengas de la herramienta sea real, pero hay much\u00edsimas posibilidades<\/strong> de que haya inexactitudes, referencias cruzadas, o directamente alucinaciones, creaciones totalmente absurdas pero expuestas de una manera que parezcan totalmente plausibles.<\/p>\n\n\n\n

Asegurarse de que los hechos expuestos en un texto son ciertos es la responsabilidad de quien lo firma. Si no quieres acabar siendo despedido, como ha pasado en este caso, en el que el Marketing consultant Eddie Egan ha visto como su contrato de a\u00f1os con Lionsgate se ha ido al garete<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Imagen de portada de Fabian Gieske<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Para los vendehumos que auguran que la IA sustituir\u00e1 a ciertos trabajos creativos, aqu\u00ed va una peque\u00f1a dosis de dura realidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5575,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"No debes usar la IA para crear textos en tu trabajo","_seopress_titles_desc":"El desastre del copywriter que uso IA para crear el trailer de Megalopolis","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22,7,14],"tags":[347,861,860,796,862],"class_list":["post-5567","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","category-sociedad","category-tecnologia","tag-cine","tag-criticos","tag-francis-ford-coppola","tag-ia","tag-trailer"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/fabian-gieske-pcXb7MobWvk-unsplash.jpeg","jetpack-related-posts":[{"id":4885,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/ia-progreso-y-destruccion\/","url_meta":{"origin":5567,"position":0},"title":"IA: Progreso y destrucci\u00f3n","author":"Sethbastian","date":"1 de mayo de 2023","format":false,"excerpt":"MegaSyn es una IA que ayuda a crear medicamentos para las enfermedades raras y dejadas de lado por las grandes farmac\u00e9uticas.","rel":"","context":"En \u00abSociedad\u00bb","block_context":{"text":"Sociedad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/sociedad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Alan_Turing_in_watercolour.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Alan_Turing_in_watercolour.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Alan_Turing_in_watercolour.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Alan_Turing_in_watercolour.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":4932,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/la-ia-hara-que-no-puedas-recordar-el-pasado-tal-como-fue\/","url_meta":{"origin":5567,"position":1},"title":"La IA har\u00e1 que no puedas recordar el pasado tal como fue","author":"Sethbastian","date":"13 de mayo de 2023","format":false,"excerpt":"Google anuncia el uso intensivo del aprendizaje profundo en sus productos. 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