{"id":5172,"date":"2024-03-10T16:42:56","date_gmt":"2024-03-10T14:42:56","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=5172"},"modified":"2024-08-19T19:38:42","modified_gmt":"2024-08-19T17:38:42","slug":"marketing-y-fomo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/marketing-y-fomo\/","title":{"rendered":"Como el marketing se aprovecha del s\u00edndrome FOMO"},"content":{"rendered":"\n

El s\u00edndrome FOMO<\/a> (fear of missing out<\/em>) es un tipo de ansiedad social que\u200b se caracteriza por el deseo de estar continuamente conectado con lo que otros est\u00e1n haciendo. Hace referencia \u200ba padecer un miedo irracional ante un posible arrepentimiento por haberse perdido algo<\/em>, una experiencia, un producto o una inversi\u00f3n. Esto puede llevar a una continua preocupaci\u00f3n compulsiva por no perderse alguna oportunidad de interacci\u00f3n social.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, esto deriva en ansiedad y episodios depresivos.<\/p>\n\n\n\n

\n

Y las marcas los est\u00e1n aprovechando. Incitar al FOMO conlleva aumentar las ventas de entradas a eventos de todo tipo, ya sean conciertos, espect\u00e1culos, exposiciones o comidas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Asociar una marca, o experiencia, con la idea de una posible exclusi\u00f3n social si no la has vivido, o tienes un producto concreto, es la manera m\u00e1s exitosa para incrementar las ventas.<\/p>\n\n\n\n

A costa de la salud mental.<\/h3>\n\n\n\n

Esta puede ser una de las causas por las que los eventos, macro conciertos y festivales viven su \u00e9poca dorada, colgando el cartel de \u00abtodo vendido\u00bb al poco de ponerse a la venta las entradas. El querer estar en todos lados, a todas horas, y que todos lo sepan (si no el \u00abdisfrutar\u00bb de estas experiencias no tiene sentido, todo hay que documentarlo en la red de difusi\u00f3n que m\u00e1s te interese para que los dem\u00e1s vean que \u00abvives\u00bb el momento).<\/p>\n\n\n\n

\u00abLo que no te puedes perder\u00bb<\/em>, el gancho para todo<\/p>\n\n\n\n

Es por eso que una gran partida de los gastos de publicidad de estos eventos van dirigidos a las redes de difusi\u00f3n (antes sociales) y pagar a cuentas con muchos seguidores para que digan que van a estar en tal o cual evento. Lo importante es crear la sensaci\u00f3n de que ese evento es algo que no te puedes perder. Da igual que sea un concierto, festival, pel\u00edcula, restaurante, disco, expo o ciudad. <\/p>\n\n\n\n

\u00abLo que tienes que tener\u00bb<\/em>, el claim<\/em> por antonomasia<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, las marcas se mueven en el mismo terreno. Ya no importa centrarse en las virtudes de un producto, sea un m\u00f3vil, coche o bolso, para vender. Lo que importa al departamento de marketing es asociar el producto con el concepto must<\/em>, algo que hay<\/em> que tener. <\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 sea por esto por lo que, aunque los \u00faltimos 4 modelos del iPhone de Apple hayan sido pr\u00e1cticamente el mismo, con muy leves diferencias t\u00e9cnicas realmente funcionales entre ellos (la c\u00e1mara, lo m\u00e1s usado del m\u00f3vil, ha sido la misma durante tres generaciones, hasta la llegada del modelo 15), sin embargo, el iPhone ha sido el tel\u00e9fono m\u00e1s vendido el pasado a\u00f1o<\/a>, en un clima de recesi\u00f3n econ\u00f3mica global. <\/p>\n\n\n\n

Los productos aspiracionales se han convertido en commodities<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Los j\u00f3venes, y aqu\u00ed metemos hasta a los ni\u00f1os que quieren su primer m\u00f3vil<\/strong>, ans\u00edan un iPhone, no porque la experiencia de uso sea especialmente diferente a la de un Android econ\u00f3mico (sobretodo si son usuarios que no han tenido m\u00f3vil antes) sino porque es lo que ven que tienen esos personajes sociales<\/em> que ellos observan. <\/p>\n\n\n\n

El concepto de producto aspiracional<\/a> en el que siempre se han movido las marcas de lujo, llevado a la base social. Tener un iPhone ya no es solo poder mostrar a los dem\u00e1s tu estatus<\/em>, es querer disfrutar de una \u00abexperiencia\u00bb que seg\u00fan parece solo puedes tener si usas uno. La publicidad se ha orientado a crear ese miedo a perder esa experiencia de uso. Alentando as\u00ed el s\u00edndrome FOMO.<\/p>\n\n\n\n

Y lo mismo ocurre cuando alguien dice que ha comido en tal o cual restaurante, hay que ir all\u00ed, no te vayas a perder la experiencia culinaria de la que todos hablan, y por lo tanto no estes \u00abviviendo\u00bb. O, incluso, que un producto random<\/em> que se vende en la mayor cadena de supermercados de Espa\u00f1a, es algo que debes probar \u00a1porque se acaba!<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Captura de pantalla de un art\u00edculo<\/em> de un diario<\/em> online espa\u00f1ol<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El problema de este marketing, como el neuromarketing<\/a>, es que afecta a nuestras emociones y tiene una graves consecuencias personales. <\/p>\n\n\n\n

Y m\u00e1s, si el target<\/em> son personas con poca experiencia vital, muy influenciables y con una carencia, por falta de experimentaci\u00f3n, de herramientas que les permitan tener un pensamiento cr\u00edtico. <\/p>\n\n\n\n

El marketing del miedo o c\u00f3mo hacer creer a tus clientes que viven una vida incompleta.<\/p>\n\n\n\n

Alentar el marketing del miedo (como hacia a\u00f1os Danone insinuando que dejabas enfermar a tu hijo si no le dabas Actimel<\/a>) siempre ha sido socialmente deleznable, pero ahora, adem\u00e1s, supone incentivar episodios de ansiedad entre los m\u00e1s vulnerables, haci\u00e9ndoles creer que su vida es incompleta si no participan, constantemente, en actividades grupales de pago.<\/p>\n\n\n\n

Si esto sigue as\u00ed, los altos niveles de enfermedades mentales, que vemos con asombro en los pa\u00edses asi\u00e1ticos<\/a>, llegar\u00e1n aqu\u00ed en menos de lo que tardas en ver el siguiente sold out<\/em> en un concierto.<\/p>\n\n\n\n

Foto de portada de Uday Mittal<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El querer estar en todos lados, a todas horas, y que todos lo sepan, puede derivar en ansiedad y episodios depresivos entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5183,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Como el marketing se aprovecha del s\u00edndrome FOMO","_seopress_titles_desc":"El querer estar en todos lados, a todas horas, y que todos lo sepan, puede derivar en ansiedad y episodios depresivos entre los m\u00e1s j\u00f3venes.","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22,7],"tags":[16,843,842,369],"class_list":["post-5172","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","category-sociedad","tag-apple","tag-conciertos","tag-eventos","tag-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/ansiedad.jpeg","jetpack-related-posts":[{"id":4853,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/el-ministerio-de-la-soledad\/","url_meta":{"origin":5172,"position":0},"title":"El Ministerio de la Soledad","author":"Sethbastian","date":"26 de abril de 2023","format":false,"excerpt":"El t\u00edtulo de este art\u00edculo no es el de un libro sobre un mundo dist\u00f3pico, hace referencia a las entidades de prevenci\u00f3n y vigilancia de la soledad no deseada que se est\u00e1n creando en el mundo ante el alarmante aumento de esta epidemia social.","rel":"","context":"En \u00abSociedad\u00bb","block_context":{"text":"Sociedad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/sociedad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/sasha-freemind.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/sasha-freemind.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/sasha-freemind.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/sasha-freemind.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/sasha-freemind.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/sasha-freemind.jpg?resize=1400%2C800&ssl=1 4x"},"classes":[]},{"id":2920,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/dove-sigue-con-su-estegia-de-marca\/","url_meta":{"origin":5172,"position":1},"title":"Dove a\u00f1ade una marca de agua a su publicidad para recordar a sus clientes que no altera las im\u00e1genes","author":"Sethbastian","date":"10 de julio de 2018","format":false,"excerpt":"Dove fue una pionera en posicionar su marca aline\u00e1ndose con la tendencia social a ensalzar la belleza real en detrimento de una belleza Barbie. 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