{"id":5017,"date":"2023-08-20T19:08:46","date_gmt":"2023-08-20T17:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=5017"},"modified":"2023-10-08T08:13:08","modified_gmt":"2023-10-08T06:13:08","slug":"publicidad-programatica-y-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/publicidad-programatica-y-ia\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica, los listos de Internet y la IA"},"content":{"rendered":"\n

Comencemos explicando un concepto muy conocido en el marketing digital, pero no tanto en los foros p\u00fablicos, la \u00abpublicidad program\u00e1tica<\/strong>\u00ab. Este tipo de publicidad digital es la que sueles ver cada vez que visitas una publicaci\u00f3n online o muchos tipos de p\u00e1ginas web informativas.<\/p>\n\n\n\n

Funciona de la siguiente manera<\/strong>: Las empresas que se anuncian en internet lo hacen pujando de manera autom\u00e1tica por los espacios publicitarios disponibles en una red que puede gestionar Google, Meta u otro proveedor de este tipo de servicios publicitarios. Google Ads es el l\u00edder indiscutible en este campo<\/strong>, con unos 154.000 millones de euros en ingresos publicitarios en 2023<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Cuando un publicista dise\u00f1a su campa\u00f1a, decide una serie de par\u00e1metros sobre el target<\/em> al que quiere ir. <\/p>\n\n\n\n

Como el anunciante va a pagar por la cantidad de veces que se muestra su anuncio (o los clics que se hacen sobre el) necesita parametrizar al detalle el mismo, para que los anuncios se muestren al tipo de cliente al que se quiere llegar<\/strong> y no a otros, maximizando lo que se denomina, coste por clic o por visualizaciones. <\/p>\n\n\n\n

Cuantos m\u00e1s datos se tengan del target<\/em>, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 para el publicista dise\u00f1ar un anuncio justo para ese sujeto.<\/p>\n\n\n\n

Los par\u00e1metros a elegir var\u00edan seg\u00fan la plataforma, pero b\u00e1sicamente se deciden aspectos geogr\u00e1ficos, capacidad de compra, intereses, y d\u00edas y horas concretas en las que se quiere que el anuncio aparezca. Aqu\u00ed es donde los algoritmos de cada plataforma hacen su magia<\/em>, y por lo que tanto Google como Meta han sido acusadas frecuentemente de recolectar demasiados datos de los usuarios de Internet, en la mayor\u00eda de los casos, sin el conocimiento de los mismos, pero eso es otra historia. <\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes desconocen d\u00f3nde se acaban publicando sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n

El resultado de esta suma, parametrizaci\u00f3n m\u00e1s algoritmos<\/strong>, es lo que da como resultado que los anunciantes paguen para que sus campa\u00f1as, dise\u00f1adas con tanto mimo, acaben en sitios webs que ni siquiera saben que existen, ya que casi nadie supervisa personalmente d\u00f3nde aparecen realmente los anuncios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Presentamos al malo de la pel\u00edcula: las webs \u00abcreadas para la publicidad\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Una pr\u00e1ctica conocida, y habitual, en Internet que se aprovecha de este sistema, es la creaci\u00f3n de webs orientadas para que se publiquen en ella los anuncios de las redes publicitarias<\/strong> de Google. Estas webs se dan de alta en el sistema, y Google comienza a enviar los anuncios a las mismas. Estas publicaciones obtienen ingresos de la publicaci\u00f3n de esos anuncios ah\u00ed, una parte porcentual de lo que Google cobra al anunciante.<\/p>\n\n\n\n

Granjas de contenidos y clickbait una historia de amor.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ahora estas webs falsas se creaban a trav\u00e9s de granjas de contenidos<\/strong>. En ellas, trabajadores con sueldos miserables (puedes imaginar en qu\u00e9 pa\u00edses suelen estar ubicadas) producen contenidos de baja calidad, la mayor\u00eda de las veces copiando contenido de otras webs y poniendo t\u00edtulos \u00abatrayentes\u00bb, ya sabes clickbait<\/a><\/strong><\/em> puro y duro. <\/p>\n\n\n\n

El objetivo es atraer visitas a esas webs, con el m\u00ednimo esfuerzo. Eso significa copiar contenido de otras webs y alterar los titulares para llamar la atenci\u00f3n. Seguro que te suena haber visto titulares navegando por Internet como \u00abtal o cual famoso ha muerto<\/em>\u00ab, ha sido arrestado, o cualquier cosa similar, siendo totalmente falso.<\/p>\n\n\n\n

11.900 millones de euros tirados a la basura.<\/p>\n\n\n\n

Igual en este punto piensas que el coste de hacer eso de tener a gente metiendo contenido en webs basura puede superar los ingresos que podr\u00eda obtener el \u00abpromotor\u00bb de la web, pero seg\u00fan Krzysztof Franaszek, fundador de Adalytics<\/a>, empresa de an\u00e1lisis forense digital y verificaci\u00f3n de anuncios, \u00abEl coste de la generaci\u00f3n de contenidos es probablemente inferior al 5% del coste total de funcionamiento de una web<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Y este agujero en el que caen los anuncios no parece que sea peque\u00f1o. La Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de EEUU descubri\u00f3, a trav\u00e9s de un estudio, que el 21% de las impresiones publicitarias<\/strong><\/a> iban a parar a este tipo de webs. Lo que podr\u00eda representar un malgasto de la inversi\u00f3n publicitaria de m\u00e1s de 11.900 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ahora es cuando llega la pel\u00edcula de terror.<\/h2>\n\n\n\n

Si hasta ahora habl\u00e1bamos de webs destinadas a alojar publicidad con contenido de baja calidad <\/strong>introducido por personas, ahora sustituye \u00abpersonas<\/strong>\u00bb por AI<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un informe<\/a> de la organizaci\u00f3n de investigaci\u00f3n de medios NewsGuard<\/a><\/strong>, se est\u00e1n llenando estos sitios web con texto generado por IA.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfResultado? Unas\u00a0140 grandes marcas<\/strong>\u00a0han estado pagando (y presumiblemente, lo siguen haciendo) por anuncios que se publican en sitios creados por IA, sin saberlo, claro. Y parece que el\u00a090% de los anuncios\u00a0de grandes marcas<\/strong> presentes en estos falsos sitios de noticias generados por IA fueron a trav\u00e9s de Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una IA puede crear 1.200 art\u00edculos al d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Para que te hagas una idea de la escala de esta actividad, NewsGuard encontr\u00f3 que un solo sitio web produc\u00eda m\u00e1s de\u00a01.200 art\u00edculos al d\u00eda<\/strong> y que estas webs estaban rizando el rizo creando\u00a0im\u00e1genes y biograf\u00edas de autores falsos<\/strong><\/strong> tambi\u00e9n por IA. Como remate, NewsGuard, encontr\u00f3 que se creaban 25 nuevas webs generadas por IA cada semana, lo que supuso hallar\u00a0217 webs falsas en 13 idiomas<\/strong> distintos<\/strong><\/a>\u00a0desde que empez\u00f3 a rastrear esto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, MIT Technology Review<\/a><\/em>\u00a0decidi\u00f3 examinar la lista de casi 400 anuncios de las 140 grandes marcas que NewsGuard hab\u00eda identificado en estas webs fraudulentas. Encontr\u00f3 que entre los sectores afectados se encontraban el financiero, el minorista, el automovil\u00edstico, el sanitario y el del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Y un peligro inherente<\/h2>\n\n\n\n

Esta claro que la \u00fanica motivaci\u00f3n de los listos<\/em> de Internet, que aprovechan cualquier grieta en el sistema para conseguir dinero con el m\u00ednimo esfuerzo, es el monetario. Pero la creaci\u00f3n de estas webs falsas creadas con IA y que buscan atraer clics a trav\u00e9s de titulares sensacionalista, pueden propagar la desinformaci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Un futuro Internet lleno de contenido creado artificialmente y de baja calidad \u00fanicamente pensado para atraer tu atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Todos somos conscientes de que un titular escandaloso va a llamar mucho m\u00e1s la atenci\u00f3n<\/strong> que un titular sosegado, as\u00ed que est\u00e1 claro que las directrices dictadas a la IA detr\u00e1s de estas webs son claramente ir a por el clickbait<\/strong>. Es previsible que esto cree una enorme cantidad de contenido falso. Y ni siquiera la intenci\u00f3n de estos contenidos es la propagaci\u00f3n de la desinformaci\u00f3n, tras intereses sociales o pol\u00edticos. El \u00fanico objetivo es econ\u00f3mico. Visita mi web, creada por una IA, para que se publiquen los anuncios que me sirve Google y as\u00ed conseguir ingresos con la m\u00ednima inversi\u00f3n de tiempo y dinero.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00abLa naturaleza opaca de la publicidad program\u00e1tica ha convertido a las grandes marcas en participantes involuntarios, inconscientes de que su inversi\u00f3n publicitaria financia indirectamente sitios poco fiables generados por IA\u00bb<\/p>\nJack Brewster, editor de NewsGuard.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Un atisbo de esperanza<\/h2>\n\n\n\n

A pesar de este panorama desolador, Franaszek es precavido y cree que a\u00fan es pronto para saber c\u00f3mo afectar\u00e1n los contenidos generados por IA a la publicidad program\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

Para que estos sitios ganen dinero, alguien tiene que visitarlos. Se ha demostrado que las granjas de contenido existen porque sus promotores ganan dinero con ello, si no, dejar\u00edan de existir, pero al suponer esto un coste de solo el 5% del mantenimiento de estas webs, no est\u00e1 claro si la IA generativa ser\u00e1 finalmente el sustituto natural de estas granjas. Crucemos los dedos.<\/p>\n\n\n\n

Imagen de portada de Firmbee.com<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Internet est\u00e1 lleno de webs falsas creadas para sacarle los cuartos, sin que lo sepan, a las grandes marcas que se anuncian ostentosamente en Internet.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5024,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Los problemas de la publicidad program\u00e1tica","_seopress_titles_desc":"La publicidad program\u00e1tica, los listos de Internet y la IA","_seopress_robots_index":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[22,103,7,14],"tags":[240,820,796,817,558,819],"class_list":["post-5017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","category-economia","category-sociedad","category-tecnologia","tag-google","tag-granja-de-contenido","tag-ia","tag-meta","tag-publicidad","tag-webs"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/firmbee-com-eMemmpUojlw.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":2838,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/google-hace-en-un-cambio-de-marca-de-su-negocio-publicitario\/","url_meta":{"origin":5017,"position":0},"title":"Google hace un cambio de marca en su negocio publicitario","author":"Sethbastian","date":"3 de julio de 2018","format":false,"excerpt":"Google cambia las marcas de su negocio publicitario y, al hacerlo, abandona los nombres de DoubleClick y Ad Words, entre otros, en una operaci\u00f3n de imagen que es el inicio de mayores cambios para anunciantes y medios.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":5567,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/la-ia-no-funciona\/","url_meta":{"origin":5017,"position":1},"title":"No, no debes usar la IA para crear textos en tu trabajo","author":"Sethbastian","date":"2 de septiembre de 2024","format":false,"excerpt":"Para los vendehumos que auguran que la IA sustituir\u00e1 a ciertos trabajos creativos, aqu\u00ed va una peque\u00f1a dosis de dura realidad.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/fabian-gieske-pcXb7MobWvk-unsplash.jpeg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/fabian-gieske-pcXb7MobWvk-unsplash.jpeg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/fabian-gieske-pcXb7MobWvk-unsplash.jpeg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/fabian-gieske-pcXb7MobWvk-unsplash.jpeg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/fabian-gieske-pcXb7MobWvk-unsplash.jpeg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":4679,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/lord-draugr\/","url_meta":{"origin":5017,"position":2},"title":"Lord Draugr","author":"Sethbastian","date":"13 de agosto de 2022","format":false,"excerpt":"Las t\u00e9cnicas agresivas de marketing digital son las base de todos los timos online que vemos en plataformas como YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, Twitter o Google. 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