{"id":4795,"date":"2023-03-12T20:39:05","date_gmt":"2023-03-12T18:39:05","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=4795"},"modified":"2023-04-16T11:27:06","modified_gmt":"2023-04-16T09:27:06","slug":"naming-haagen-dazs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/naming-haagen-dazs\/","title":{"rendered":"La importancia de un buen nombre: De Senator Frozen Products a H\u00e4agen-Dazs"},"content":{"rendered":"\n<p>El <em><strong>Naming<\/strong><\/em> (denominaci\u00f3n comercial de empresas y productos) es la disciplina centrada en decidir <strong>c\u00f3mo se llamar\u00e1 un producto, o el nombre de una empresa u organizaci\u00f3n<\/strong>. La denominaci\u00f3n se considera una parte fundamental del proceso de creaci\u00f3n de <strong>marca<\/strong>, que incluye todas las actividades de marketing que afectan a la imagen de la misma, como el posicionamiento y el dise\u00f1o del logotipo, el envase y el propio producto. <strong>Este proceso de denominaci\u00f3n puede llevar meses o a\u00f1os<\/strong>. Algunos pasos clave incluyen especificar los objetivos de la marca, desarrollar el propio nombre del producto, evaluar los nombres mediante pruebas de mercado objetivo y grupos de discusi\u00f3n, elegir el nombre definitivo y, por \u00faltimo, identificarlo como marca para su protecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Un ejemplo de la importancia de elegir el nombre correcto seg\u00fan lo que se quiere conseguir, lo tenemos en el caso de H\u00e4agen-Dazs.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"pull left\">El nombre orignal de la tienda de helado situada en el sur del Bronx neoyorquino era Senator Frozen Products.<\/p>\n\n\n\n<p>Su fundador, <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Reuben_and_Rose_Mattus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Reuben Mattus<\/a>, naci\u00f3 en Polonia en 1912 de padres jud\u00edos. Su padre muri\u00f3 durante la Primera Guerra Mundial y su madre, viuda, emigr\u00f3 a Nueva York con sus dos hijos en 1921, donde se reunieron con un t\u00edo que se dedicaba al <strong>negocio de los helados<\/strong> de lim\u00f3n italianos en <strong>Brooklyn<\/strong>. A finales de la d\u00e9cada de 1920, la familia empez\u00f3 a fabricar polos helados y, en 1929, barras de helado cubiertas de chocolate y s\u00e1ndwiches bajo el nombre de <strong>Senator Frozen Products<\/strong> en Southern Boulevard, en el sur del Bronx, que repart\u00edan con un carro tirado por caballos a las tiendas de barrio del Bronx.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"pull right\">El nombre surgir\u00eda de ir diciendo palabras sin sentido hasta que dar con una combinaci\u00f3n que sonara bien.<\/p>\n\n\n\n<p>La empresa Senator Frozen Products era rentable, pero en la d\u00e9cada de 1950 <strong>los grandes productores de helados en masa iniciaron una guerra de precios<\/strong>. Esto llev\u00f3 a Mattus a idear una nueva orientaci\u00f3n a su negocio. Y vio en el tipo de helado de alta gama su posibilidad de sobrevivir a los grandes de la industria y sus bajadas de precio. <\/p>\n\n\n\n<p>En 1959, decidi\u00f3 crear una nueva empresa de helados con <strong>un nombre que sonara europeo<\/strong>, con un aire de sofisticaci\u00f3n y clase, para justificar un precio alto y desmarcarse de las marcas de helados baratas.<\/p>\n\n\n\n<p>La hija de Hurley, Doris Hurley, relat\u00f3 en el documental de la PBS de 1996 \u00ab<em>An Ice Cream Show<\/em>\u00bb que su padre se sentaba en la mesa de la cocina durante horas diciendo palabras sin sentido hasta que daba con una combinaci\u00f3n que le gustaba. La raz\u00f3n por la que eligi\u00f3 este m\u00e9todo fue para que el nombre fuera \u00fanico y original. <\/p>\n\n\n\n<p>Reuben Mattus se decant\u00f3 finalmente por \u00ab<strong>H\u00e4agen-Dazs<\/strong>\u00bb en busca de un nombre de marca que, seg\u00fan \u00e9l, <strong>sonara dan\u00e9s<\/strong>; sin embargo, la pronunciaci\u00f3n del nombre de la empresa ignora las letras \u00ab\u00e4\u00bb y \u00abz\u00bb, y letras como \u00ab\u00e4\u00bb o d\u00edgrafos como \u00abzs\u00bb no existen en dan\u00e9s. Seg\u00fan Mattus, era un homenaje al trato ejemplar de Dinamarca a sus jud\u00edos durante la Segunda Guerra Mundial, e <strong>inclu\u00eda un mapa esquem\u00e1tico de Dinamarca en las primeras etiquetas<\/strong>. Mattus consideraba que Dinamarca tambi\u00e9n era conocida por sus productos l\u00e1cteos y ten\u00eda una <strong>imagen positiva en EE.UU. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, la idea de Mattus era usar una imagen de marca que <strong>hiciera creer a los neoyorquinos que sus helados eran europeos<\/strong>, y por lo tanto de alta calidad, por lo que merec\u00edan tener un precio mayor que el de la competencia. No s\u00f3lo era cuesti\u00f3n de cambiar el nombre, el local, la carteler\u00eda, incluso la forma de vestir o comportarse de los empleados deb\u00edan dar la impresi\u00f3n de \u00abelite\u00bb, calidad y sofisticaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Y vaya si lo logr\u00f3. Pr\u00e1cticamente a nadie a quien le preguntes de d\u00f3nde cree que es H\u00e4agen-Dazs, te dir\u00e1 que de un barrio de Nueva York \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">Imagen de portada de&nbsp;<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/ja\/@courtneymcook?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Courtney Cook<\/a>&nbsp;en&nbsp;<a href=\"https:\/\/unsplash.com\/es\/fotos\/66IZaW9LIpI?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\">Unsplash<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e4agen-Dazs es un ejemplo de la importancia de elegir el nombre correcto para llegar al p\u00fablico al que quieres vender tus productos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4801,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Naming: De Senator Frozen Products a H\u00e4agen-Dazs","_seopress_titles_desc":"Un ejemplo de la importancia de elgir el nombre correcto seg\u00fan lo que se quiere conseguir, lo tenemos en el caso de H\u00e4agen-Dazs.","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[781,336,780],"class_list":["post-4795","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-branding","tag-eeuu","tag-helados"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/courtney-cook-66IZaW9LIpI-unsplash.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":2838,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/google-hace-en-un-cambio-de-marca-de-su-negocio-publicitario\/","url_meta":{"origin":4795,"position":0},"title":"Google hace un cambio de marca en su negocio publicitario","author":"Sethbastian","date":"3 de julio de 2018","format":false,"excerpt":"Google cambia las marcas de su negocio publicitario y, al hacerlo, abandona los nombres de DoubleClick y Ad Words, entre otros, en una operaci\u00f3n de imagen que es el inicio de mayores cambios para anunciantes y medios.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":841,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/lets-colour\/","url_meta":{"origin":4795,"position":1},"title":"Let&#8217;s colour","author":"Sethbastian","date":"13 de junio de 2010","format":"video","excerpt":"La empresa francesa de pinturas Dulux inici\u00f3 en marzo de 2010 un proyecto denominado \"Let's colour\" como campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para sus productos de pintura de paredes, con el objetivo de llevar el color a las calles de aquellos pa\u00edses donde la marca tiene presencia; 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