El 15% de las ventas por comercio electr\u00f3nico que se realizan es Espa\u00f1a son a trav\u00e9s del marketplace de Amazon. La china Aliexpress le sigue a una distancia de m\u00e1s de 10 puntos. Y el marketplace de El Corte Ingl\u00e9s s\u00f3lo acapara un 2%. Y esos son los tres primeros lugares del ranking espa\u00f1ol. <\/p>\n\n\n\n
La fortaleza, que no decae, de Amazon es tal que la dependencia de peque\u00f1as y medianas tiendas, que quieren vender online, es total ante el gigante americano.<\/p>\n\n\n\n
Si hace poco Amazon se enfrentaba a las cr\u00edticas por su poco cre\u00edble sistema de valoraciones de productos<\/a> que le llevo a sacar de su marketplace<\/a> a famosas tiendas chinas de electr\u00f3nica que facturaban millones de euros, pero que se aprovechaban de un sistema de \u00abreviews<\/em>\u00bb sin vigilancia por el que se pagaba por buenas cr\u00edticas en la plataforma; ahora Amazon se enfrenta a un exceso de publicidad.<\/p>\n\n\n\n Si piensas en publicidad en Internet, lo primero que se te viene a la cabeza es Google y sus consabidas posiciones destacadas en las b\u00fasquedas de aquellos que pagan por estar ah\u00ed. Si haces trabajar un poco m\u00e1s las neuronas, llegas a Facebook y todo su arco de Apps, todas basadas en que interact\u00faes con publicaciones entre las que se mezclan, casi sin que te percates, patrocinadas y las de tus contactos. Pues el tercer jugador en la lista de los que m\u00e1s generan ingresos gracias a la publicidad tenemos a Amazon. Y parece que quiere llegar a ser el primero por la deriva que est\u00e1 dando a su marketplace.<\/p>\n\n\n\n Lo primero que debemos entender es la diferencia entre una b\u00fasqueda org\u00e1nica<\/a> y una patrocinada. La primera hace referencia a una b\u00fasqueda que da unos resultados fruto del trabajo de un algoritmo<\/strong>, que tiene en cuenta diversos factores, como tu localizaci\u00f3n, idioma, b\u00fasquedas anteriores, etc. La segunda es aquella que, adem\u00e1s de los datos del algoritmo, tiene en cuenta un sistema de subasta de posiciones para publicidad<\/strong> que pone a disposici\u00f3n de los anunciantes el portal en cuesti\u00f3n, sea Google, Facebook o Amazon.<\/p>\n\n\n\n Estos portales ponen las primeras posiciones de las p\u00e1ginas de b\u00fasquedas (y los resultados no buscados expl\u00edcitamente por un usuario pero que aparecen bajo el ep\u00edgrafe \u00abtambi\u00e9n te podr\u00eda interesar<\/em>\u00bb o \u00abotros usuarios tambi\u00e9n vieron\u00bb<\/em>) a la venta al mejor postor. Quien m\u00e1s pague, primero aparecer\u00e1. Ya no se trata de darle al usuario la mejor opci\u00f3n seg\u00fan su historial de compras o intereses, sino mostrar aquellos con quienes ellos m\u00e1s ingresen por publicidad.<\/p>\n\n\n\n Los propietarios de tiendas que tienen sus productos a la venta en Amazon se enfrentan as\u00ed a un doble pago. Por una parte la comisi\u00f3n que se lleva Amazon por poder vender a trav\u00e9s de ellos, y por otra parte la inversi\u00f3n en publicidad que deben desembolsar si quieren que sus productos aparezcan en la primera p\u00e1gina de las b\u00fasquedas.<\/p>\n\n\n\n Y es que Amazon ha ido aumentando las filas que destina a los resultados patrocinados, llegando ya a destinar las 5 posiciones primeras a estos. Los resultados org\u00e1nicos, aquellos a los que deber\u00edas llegar de manera natural, gracias a que el producto tienen buenas referencias, se parece a lo que buscas, tienen un precio atractivo, est\u00e1 de oferta o ha sido comprado habitualmente por clientes similares a ti, son dejados al margen para colocar los patrocinados en los puestos que primero ver\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n El problema es tal que, si usas la web de Amazon, el 30% de los productos que ver\u00e1s al buscar ser\u00e1n de contenido patrocinado. Si optas por usar la App del gigante del e-commerce, el resultado se eleva al 35%, pudiendo llegar al 50%.<\/p>\n\n\n\n La posici\u00f3n dominante de Amazon es lo que nos ha llevado a esto. Para ellos es un win-win<\/a>, ganan comisiones por vender productos que si siquiera gestionan ellos, ganan usuarios al tener una gran oferta de productos y obtienen ingresos, libres de inversi\u00f3n o mantenimiento, gracias a su programa de posiciones patrocinadas, que en la practica supone que los comerciantes gasten miles de euros mensuales en la plataforma si quieren que sus productos no queden ocultos en la misma.<\/p>\n\n\n\n El \u00e9xito de este modelo de negocio basado en los resultados patrocinados, cero inversi\u00f3n, todo ganancias, ha llevado a que otras plataformas lo hayan implementado. PC Componentes, Aliexpress, Booking o Hotels.com ya tienen activos estos sistemas en los que los primeros puestos de las b\u00fasquedas que haces no responden a tus intereses, sino a los suyos. As\u00ed que te toca bucear.<\/p>\n\n\n\n Amazon, a trav\u00e9s de su programa de posiciones patrocinadas, obliga a los comerciantes a gastar miles de euros mensuales en la plataforma si quieren que sus productos no queden ocultos en la misma.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4242,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Amazon obliga a los comerciantes a gastar miles de euros mensuales en la plataforma si quieren que sus productos no queden ocultos en la misma.","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[103,14],"tags":[414,709,442,510,637],"class_list":["post-4237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-tecnologia","tag-amazon","tag-e-commerce","tag-monopolio","tag-publicidad-encubierta","tag-tiendas"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/joshua-earle.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":2846,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/el-nuevo-petroleo-son-los-datos\/","url_meta":{"origin":4237,"position":0},"title":"El nuevo petroleo son los datos, y todo el negocio est\u00e1 en s\u00f3lo tres compa\u00f1\u00edas","author":"Sethbastian","date":"5 de julio de 2018","format":false,"excerpt":"Desde que la tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n se convirti\u00f3 en algo importante en nuestra vida, hemos visto casos de empresas que han acaparado un enorme poder. 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