{"id":4106,"date":"2020-12-30T17:54:50","date_gmt":"2020-12-30T15:54:50","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=4106"},"modified":"2020-12-30T17:56:05","modified_gmt":"2020-12-30T15:56:05","slug":"anuncios-raros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/anuncios-raros\/","title":{"rendered":"Este a\u00f1o raro merece anuncios raros"},"content":{"rendered":"\n<p>Hubo una \u00e9poca en la que a las agencias les dio por usar el impacto como elemento de ventas para sus anunciantes. Los <strong><em>anuncios raros<\/em><\/strong> (<em>oddvertising<\/em>) son aquellos que no se centran en mostrar las ventajas del producto en s\u00ed, de hecho puede ni aparecer, sino en dejar intrigado al espectador. Casi en estado de shock. Para ello puede contar una historia que no tiene nada que ver con el producto. Lo importante aqu\u00ed es dejar impactado al target del cliente, sea como fuese. Y qu\u00e9 mejor que 2020 para que esta tendencia hacia lo bizarro regrese. <\/p>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a filipina de <a href=\"https:\/\/www.rccolainternational.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RC Cola<\/a> demuestra que lo <em>raruno<\/em> est\u00e1 de regreso:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"CheckMoMataMo.mp4\" width=\"652\" height=\"367\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x2WVNUpP-To?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta pieza es la segunda de una campa\u00f1a que comenz\u00f3 el mes pasado, en el que el fabricante de refrescos filipino estren\u00f3 un anuncio centrado en un ni\u00f1o que regresaba a casa de la escuela para enfrentarse a su madre por que cre\u00eda que era adoptado. Ella le demuestra que es su madre de una manera que no te esperas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Nyahahakbkxjbcjhishdishlsab@!!!! Basta RC Cola!\" width=\"652\" height=\"367\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hXWj5BK7evM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>No eres el \u00fanico que se queda con la cara de \u00a1\u00bfWTF?! A todos nos ha pasado, porque eso es precisamente lo que RC Cola y su agencia de publicidad, <a href=\"https:\/\/gigil.com.ph\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gigil<\/a>, pretenden. El director de la agencia, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jake-yrastorza-1407542b\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jake Yrastorza<\/a>, justifica la bizarra campa\u00f1a, que lleva la palabra <strong><em>basta<\/em><\/strong> como eslogan, algo as\u00ed como \u00ablo que sea\u00bb o \u201cwhatever\u201d en ingl\u00e9s, porque el objetivo es dirigirse a los consumidores de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Ellos viven el momento. No necesitan una lista de razones antes de hacer algo. Pueden hacer o comprar algo porque\u2026 bueno, ya sabes, lo que sea. No hay necesidad de dar m\u00e1s razones. Nos apropiamos de esa actitud e hicimos que la marca lo defendiera, convirtiendo a RC un reflejo de nuestro consumidor.<\/p><cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jake-yrastorza-1407542b\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jake Yrastorz, director de la agencia Gigil<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Pero el <em>oddvertising<\/em>, la tendencia hacia el anuncio raro, tuvo su momento de gloria hace poco m\u00e1s de 10 a\u00f1os, cuando las marcas crearon piezas hilarantes, raras. El t\u00e9rmino fue acu\u00f1ado a mediados de la d\u00e9cada pasada para describir los anuncios cada vez m\u00e1s extra\u00f1os que las marcas estaban produciendo, especialmente de refrescos, dulces y comida r\u00e1pida, con los que se quer\u00eda llamar la atenci\u00f3n de la gente de manera m\u00e1s inmediata ante la llegada de las distracciones digitales emergentes como YouTube y las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de esos chirriantes anuncios indescriptibles:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Wake Up With The King\" width=\"652\" height=\"489\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x4_5qoy4oaQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Burger King decidi\u00f3 crear pesadillas, y vender hamburguesas, con una nueva versi\u00f3n de su mascota, El Rey, con cabeza de pl\u00e1stico, sonrisa congelada y muy <em>creepy<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Skittles -- Pi\u00f1ata\" width=\"652\" height=\"489\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3yPaLq1EpQw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Los caramelos Skittles apostaron por hacernos creer que est\u00e1bamos frente a una pieza de imagen real de \u00abTiempo de Aventuras\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"McDonald&#039;s - Golden M\" width=\"652\" height=\"489\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8b8kbALB5CY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>McDonald&#8217;s no iba a ser menos que su eterno competidor, as\u00ed que desde Suecia han decidido \u00abredescubrir\u00bb sus arcos dorados, eso s\u00ed, con una est\u00e9tica noventera.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de que lo raruno est\u00e1 de vuelta nos lo confirma la minipel\u00edcula-anuncio-culebr\u00f3n de 15 minutos de duraci\u00f3n llamada \u00abUna receta para la seducci\u00f3n\u00bb de KFC.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"A Recipe for Seduction | Presented by Kentucky Fried Chicken | Full Mini-Movie | Lifetime\" width=\"652\" height=\"367\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/I9mgD1DpmZ8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Craig Allen fue el director de arte en <a href=\"https:\/\/tbwachiatdayny.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TBWA Chiat Day New York<\/a> hace una d\u00e9cada y responsable de muchos de los mejores spots de esa \u00e9poca para Skittles, Starburst y otros. Suya es tambi\u00e9n la campa\u00f1a de Old Spice \u00abMan Your Man Could Smell Like\u00bb mientras estaban en <a href=\"https:\/\/www.wk.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wieden+Kennedy<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Old Spice Video &quot;Case Study&quot;\" width=\"652\" height=\"367\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Kg0booW1uOQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Allen opina que \u00abdurante el \u00faltimo a\u00f1o, todos hemos buscado consuelo en las cosas m\u00e1s familiares, y las marcas se han contenido ante la incertidumbre global. Necesitamos\u2026 algo diferente, las marcas que tengan \u00e9xito en esta nueva normalidad ser\u00e1n las que no tengan miedo de tomar riesgos y los tomen con confianza. Es hora de entretenerse de nuevo\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El oddvertising est\u00e1 de regreso. Anuncios raros, extra\u00f1os, indescifrables, divertidos e impactantes. A tono con el a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4109,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"%%post_excerpt%%","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[672,232,677,675,673,674,676],"class_list":["post-4106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-anuncios","tag-burguer-king","tag-filipina","tag-mcdonalds-2","tag-oddvertising","tag-rc-cola","tag-skittles"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/rc-cola.png","jetpack-related-posts":[{"id":2961,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/facebook-dirige-publicidad-jovenes-lgtb\/","url_meta":{"origin":4106,"position":0},"title":"Y Facebook&#8230; lo vuelve a hacer&#8230; dirige publicidad a jovenes gays sobre como \u00abcurar\u00bb su homosexualidad","author":"Sethbastian","date":"26 de agosto de 2018","format":false,"excerpt":"Seg\u00fan ha descubierto The Telegraph, Facebook coloc\u00f3 publicidad dirigida a los j\u00f3venes usuarios LGBT del portal con mensajes sobre \"c\u00f3mo dejar de ser gay\".","rel":"","context":"En \u00abSociedad\u00bb","block_context":{"text":"Sociedad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/sociedad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/pierrick-van-troost-720039-unsplash-1.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/pierrick-van-troost-720039-unsplash-1.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/pierrick-van-troost-720039-unsplash-1.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/pierrick-van-troost-720039-unsplash-1.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/pierrick-van-troost-720039-unsplash-1.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/pierrick-van-troost-720039-unsplash-1.jpg?resize=1400%2C800&ssl=1 4x"},"classes":[]},{"id":2838,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/google-hace-en-un-cambio-de-marca-de-su-negocio-publicitario\/","url_meta":{"origin":4106,"position":1},"title":"Google hace un cambio de marca en su negocio publicitario","author":"Sethbastian","date":"3 de julio de 2018","format":false,"excerpt":"Google cambia las marcas de su negocio publicitario y, al hacerlo, abandona los nombres de DoubleClick y Ad Words, entre otros, en una operaci\u00f3n de imagen que es el inicio de mayores cambios para anunciantes y medios.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":4679,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/lord-draugr\/","url_meta":{"origin":4106,"position":2},"title":"Lord Draugr","author":"Sethbastian","date":"13 de agosto de 2022","format":false,"excerpt":"Las t\u00e9cnicas agresivas de marketing digital son las base de todos los timos online que vemos en plataformas como YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, Twitter o Google. 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