{"id":399,"date":"2009-01-19T21:09:16","date_gmt":"2009-01-19T20:09:16","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=399"},"modified":"2024-08-19T08:51:38","modified_gmt":"2024-08-19T06:51:38","slug":"una-sonrisa-de-cientos-de-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/una-sonrisa-de-cientos-de-millones\/","title":{"rendered":"Una sonrisa de cientos de millones"},"content":{"rendered":"\n

Pepsi ha optado por cambiar la imagen global de su marca, no s\u00f3lo de la cola carbonata original, si no la de toda la gama de productos de la embotelladora norteamericana. <\/p>\n\n\n\n

Se ha decidido unificar la imagen de todos sus productos a trav\u00e9s de una \u00fanica tipograf\u00eda y un icono cambiante, como est\u00e1 de moda \u00faltimamente (el grupo RTVE ha sido el \u00faltimo en unirse a esta tendencia de los logos que cambian de color o forma seg\u00fan la situaci\u00f3n o la rama de negocio donde se aplica la imagen corportaiva, pero Yoigo fue uno de los primeros en hacer acto de presencia en el pa\u00eds de una manera significativa).<\/p>\n\n\n\n

Una imagen clara donde el emblema de la compa\u00f1\u00eda, la pelota tricolor (los colores de EE.UU. – rojo, blanco y azul -) tiene un protagonismo a\u00fan mayor que antes y que cambia de forma. El realidad lo que se altera es la franja blanca del centro que separa los colores principales y que seg\u00fan el producto, cambia de curva. La justificaci\u00f3n de este grafismo es el de asimilarlo a una sonrisa que cambia. As\u00ed la cola light es una curva m\u00e1s estrecha dando a lugar una franja blanca inferior, mientras que la cola max es de mayor tama\u00f1o y donde adem\u00e1s se sustituye el azul por el negro.<\/p>\n\n\n\n

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Como refuerzo al cambio de imagen, Pepsi ha utilizado el cambio de poder en la Casa Blanca, de ah\u00ed que haya creado todo un microsite<\/a> de apoyo a Obama y del \u00abcambio\u00bb que supone su llegada al poder. Se quiere relacionar as\u00ed el triunfo de Obama con la nueva imagen de una Pepsi que ya nos tiene acostumbrado a sus cambios de imagen, el \u00faltimo, en 1998. Aunque es la primera vez que elimina las ondas que llevan en la marca desde 1950, cuando se present\u00f3 una nueva imagen que hu\u00eda de la que ten\u00eda hasta entonces, copiada de la de Coca-Cola. Aunque la onda en realidad no llega a desaparecer del todo, ya que hace acto de presencia en la \u00abe\u00bb del logo tipogr\u00e1fico. El slogan tambi\u00e9n se altera, pasando ahora a ser \u00abRefresh Everything\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

A parte de la familia de colas, el prupo Pepsico tambi\u00e9n ha aprovechado para actualizar el packaging y el grafismo de sus otras dos marcas m\u00e1s conocidas de refrescos: Mountain Dew, que pasa a denominarse, MTN Dew, y Sierra Mist<\/p>\n\n\n\n

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Aunque desde Situaci\u00f3n Cr\u00edtica no sabemos la agencia que ha creado el nuevo logo, s\u00ed sabemos desde donde viene la implementaci\u00f3n y el desarrollo de la identidad en todos los medios, as\u00ed como las campa\u00f1as publicitarias del lanzamiento. La agencia es TBWAChiatDay, de Los Angeles. Pepsi  ha pasado de BBDO con la que llevaba trabajando 48 a\u00f1os. Y el responsable creativo de la cuenta en la nueva agencia es Lee Clow.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

M\u00e1s informaci\u00f3n:\n