{"id":3710,"date":"2020-05-17T19:59:40","date_gmt":"2020-05-17T17:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=3710"},"modified":"2025-10-08T11:38:07","modified_gmt":"2025-10-08T09:38:07","slug":"el-gigante-despierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/el-gigante-despierto\/","title":{"rendered":"El gigante despierto"},"content":{"rendered":"\n

El mayor exponente de la comunicaci\u00f3n corporativa, llevada al \u00e1rea institucional de mayor nivel, los pa\u00edses, ser\u00eda sin lugar a dudas la diplomacia<\/strong>. Esa rama pol\u00edtica centrada en el estudio de las relaciones internacionales y los procedimientos que regulan las relaciones entre los Estados. <\/p>\n\n\n\n

Al fin de cuentas, los diplom\u00e1ticos representan a sus diferentes pa\u00edses<\/strong> en otros Estados y la imagen que dan de s\u00ed mismos, al final, es un reflejo de la de sus pa\u00edses. Quiz\u00e1 ese sea el motivo por el que los diplom\u00e1ticos tienen habitualmente un perfil bajo<\/strong>, buscando no destacar, ni en lo personal, ni en su discurso. <\/p>\n\n\n\n

Eso, podr\u00edamos pensar, se opone a lo que debe ser un responsable de comunicaci\u00f3n, pero en realidad es lo que tambi\u00e9n hacen las grandes empresas. Zara, Apple o Amazon, por poner unos ejemplos de empresas ampliamente conocidas en todo el mundo, rara vez se posicionan corporativamente en ning\u00fan aspecto<\/strong>, social o pol\u00edtico. Los responsables de comunicaci\u00f3n e imagen de estas empresas siguen el mismo modus operandi<\/em> que los diplom\u00e1ticos. Estar atento, tener una amplia red que les informen de todo lo que ocurre en el entorno a su representado y actuar de una manera discreta cuando se \u00abdebe\u00bb hacer algo. Pasar desapercibido para evitar problemas con Estados, competidores, proveedores o clientes. Y si se debe operar, para eso est\u00e1n los lobbys<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Hoy hablamos de esto por China. Por qui\u00e9n si no. <\/h3>\n\n\n\n

Si los diplom\u00e1ticos deben ser discretos, sutiles y reservados, hist\u00f3ricamente, los de China han sido el m\u00e1ximo exponente de estos valores. Deng Xiaoping<\/a>, l\u00edder chino hasta 1989 inst\u00f3 a seguir la pol\u00edtica de \u00abesconder la fuerza y aguardar el momento<\/em><\/strong>\u00bb con el objetivo declarado de pasar desapercibido internacionalmente para salir de la pobreza y dejar atr\u00e1s la Revoluci\u00f3n Cultural sin someterse al escrutinio p\u00fablico del resto del mundo. Como resultado de esto, a China se le acab\u00f3 llamando desde occidente \u00abel gigante dormido\u00bb. Nada m\u00e1s lejos de la realidad. Que uno sea discreto no significa que uno est\u00e9 dormido o inoperante, s\u00f3lo que barre para dentro. <\/p>\n\n\n\n

La apertura de China ha sido gradual, imparable y econ\u00f3mica<\/strong>, pero no pol\u00edtica ni social. Para evitar un escrutinio p\u00fablico mientras se llevaba a cabo esa apertura econ\u00f3mica al mundo como la gran fabrica de occidente, la comunicaci\u00f3n institucional ha sido lo m\u00e1s discreta posible<\/strong>, evitando todo confrontamiento. Se quer\u00eda evitar as\u00ed exponerse p\u00fablicamente a todo aquello que no estaba siendo aperturista dentro de sus fronteras, ya sea la represi\u00f3n a etnias creando hasta campos de \u00abreeducaci\u00f3n\u00bb<\/a>, la vigilancia extrema a la poblaci\u00f3n<\/a>, la falta de libertad de expresi\u00f3n en redes sociales<\/a> o la situaci\u00f3n laboral<\/a> de cientos de j\u00f3venes en esas f\u00e1bricas de m\u00f3viles y componentes electr\u00f3nicos de las que ha acabado dependiendo todo el mundo. <\/p>\n\n\n\n

Pero la mala imagen que el COVID-19<\/strong> ha dado a China, unido a los desencuentros del pa\u00eds con el gobierno de Trump<\/strong> parece que ha hecho que esa pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n de no confrontaci\u00f3n haya cambiado diametralmente.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Cuando Pek\u00edn se tuvo que enfrentar a su segunda gran crisis sanitaria por un coronavirus<\/strong>, ejecut\u00f3 lo aprendido en 2003, cuando la desastrosa gesti\u00f3n de China<\/strong>, la ocultaci\u00f3n de datos y la falta de informaci\u00f3n sobre el SARS-CoV convirtieron el foco en una gran epidemia con un costo de 50.000 millones de d\u00f3lares a la econom\u00eda mundial. Al gobierno chino se le recrimin\u00f3 sobretodo intentar ocultar la magnitud del brote a la OMS<\/strong> y de no colaborar inicialmente con los organismos internacionales, y otros pa\u00edses, para frenar la epidemia. De ah\u00ed la r\u00e1pida respuesta en 2020<\/strong>, por lo menos a la hora de informar, alertar a la OMS y compartir todos los datos que estaba recavando sobre el conocimiento del virus. China se jugaba su prestigio internacional<\/strong> justo en unos momentos en los que EE.UU. ten\u00eda al pa\u00eds asi\u00e1tico en el punto de mira, y a sus empresas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el virus se extendi\u00f3, sobretodo por Europa, China inici\u00f3 una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n institucional para mejorar su imagen ante la creciente oleada de animadversi\u00f3n<\/strong> que tra\u00eda consigo un virus, al que ya se le denominaba coloquialmente, \u00abel virus chino\u00bb, como hace un siglo a la gripe que asol\u00f3 medio mundo se la conoci\u00f3 como \u00abla gripe espa\u00f1ola\u00bb, a pesar de que ni siquiera proced\u00eda de Espa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

La iniciativa consisti\u00f3 en enviar mascarillas, equipos m\u00e9dicos y hasta personal sanitario experto en la contenci\u00f3n de brotes, a todo pa\u00eds que lo solicitara. El objetivo, aprovechar la situaci\u00f3n para dar una imagen de liderazgo viendo que los pa\u00edses que habitualmente suelen acaparar este puesto estaban mirando para otro lado<\/a>. Era el momento de China. Pero los l\u00edderes de esos pa\u00edses, acostumbrados a verse como la polic\u00eda del mundo y los guardianes de lo correcto, no se iban a quedar parados viendo como desde Asia, los causantes del desastre se colgaban medallas. Y lleg\u00f3 el contraataque. Mensajes desde distintos frentes pidiendo investigaciones independientes para clarificar c\u00f3mo afrontaron las autoridades chinas el brote, acusaciones sin fundamento sobre el origen no natural del virus y la prolongaci\u00f3n por parte de EE.UU. del bloqueo a Huawei.<\/p>\n\n\n\n

Y China dej\u00f3 las sutilezas.<\/h3>\n\n\n\n

Si los diplom\u00e1ticos chinos y sus delegaciones han buscado siempre pasar desapercibidos, como una sombra. Lo de ahora es una verbena en la plaza mayor<\/strong>. El nuevo objetivo es devolver la bofetada defendiendo la gesti\u00f3n de la pandemia por parte de las autoridades chinas.<\/p>\n\n\n\n

Lijian Zhao, joven portavoz de Asuntos Exteriores de China, la devolvi\u00f3 de la misma manera que desde EE.UU. hab\u00edan insinuado la intencionalidad del virus<\/strong>, sugiriendo, de manera completamente infundada, que Estados Unidos pod\u00eda haber llevado el coronavirus a Wuhan<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La embajada de China en la India, por su parte, denomin\u00f3 como \u00abtonter\u00edas rid\u00edculas<\/a>\u00bb la idea de que China deber\u00eda pagar una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong> por propagar el virus. O, m\u00e1s cerca de nosotros, el embajador chino en Holanda llam\u00f3 racista a Trump por Twitter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La escalada ha llegado ya a la iron\u00eda y el sarcasmo<\/strong>, con el portavoz principal del Partido Comunista Chino en Pek\u00edn tuiteando: \u00abEl se\u00f1or presidente tiene raz\u00f3n. A algunas personas se les debe inyectar #desinfectante, o al menos hacer g\u00e1rgaras con \u00e9l. As\u00ed no propagar\u00e1n el virus, las mentiras y el odio al <\/em>hablar\u00bb. Desde Londres, el tercer cargo m\u00e1s importante de la embajada china llamaba a \u00ab…combatir la estupidez de algunos l\u00edderes estadounidenses<\/strong>\u00ab. Y desde Australia, el embajador de China en el pa\u00eds, Cheng Jingye, insinuaba que \u00abel pueblo chino<\/em>\u00bb podr\u00eda boicotear los productos australianos<\/strong> al haber respaldado el gobierno australiano una investigaci\u00f3n internacional independiente sobre los or\u00edgenes del virus.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto podr\u00eda parecer solo griter\u00edo de patio de colegio, pero la realidad es que la semana pasada China comenz\u00f3 a prohibir la importaci\u00f3n de algunos procesadores de carne de res australianos<\/a>, y amenaz\u00f3 con aranceles a su cebada. Adem\u00e1s, ha amenazado con que grandes empresas norteamericanas como Apple podr\u00edan sufrir penalizaciones<\/a> si no se levanta el bloqueo a Huawei.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n del gran pa\u00eds asi\u00e1tico ha cambiado enormemente, en gran medida, por el COVID-19<\/strong>. El querer pasar desapercibido, maniobrando en las sombras, ha pasado a un segundo plano. En un mundo donde los pol\u00edticos m\u00e1s relevantes act\u00faan como si vivieran en un reallity show<\/em> televisivo permanente<\/strong>, la diplomacia sutil parece que no tiene ya sitio, por lo menos para China.<\/p>\n\n\n\n

Pero lo cierto es que a\u00fan est\u00e1 por ver si este cambio de rumbo es beneficioso o empeora la imagen y percepci\u00f3n p\u00fablica del pa\u00eds asi\u00e1tico. Devolver los golpes sin lugar a dudas har\u00e1 que dentro de China, donde ya de por s\u00ed no les falta esp\u00edritu patri\u00f3tico, se sientan m\u00e1s orgullosos de su gobierno; pero fuera de su territorio puede que esa actitud chulesca y poco diplom\u00e1tica bajo los est\u00e1ndares habituales, se perciba como una pose altanera al estilo de la que ostentan Trump, Bolsonaro, Putin o Boris Johnson<\/strong>. Personajes con amplio respaldo dentro de sus pa\u00edses, pero ampliamente denostados fuera de sus fronteras.<\/p>\n\n\n\n

Por ahora, diversos pa\u00edses han llamado a consultas a los diplom\u00e1ticos chinos<\/strong> presentes en sus territorios para pedirles explicaciones sobre sus palabras en medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales, como Australia, y Francia. Nigeria, Kenia, Uganda, Ghana y la Uni\u00f3n Africana, por su parte, los han llamado a colsulta por las actitudes racistas a las que parecen que est\u00e1n siendo sometidos sus nacionales emigrados en China.<\/p>\n\n\n\n

Pero la gran cuesti\u00f3n de fondo es a d\u00f3nde nos llevar\u00e1 est\u00e1 escalada de tensi\u00f3n entre occidente y China<\/strong>, que comienza a recordar mucho a la guerra fr\u00eda entre la URSS y EE.UU. del siglo XX. Sobretodo en un momento crucial en el que la colaboraci\u00f3n entre todos los pa\u00edses es fundamental para poder erradicar, o al menos controlar, una pandemia mundial cuya contenci\u00f3n parece estar a\u00fan lejos.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ditos de la imagen de portada Annie Spratt<\/a> en Unsplash<\/a><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cuando la fabrica del mundo se dej\u00f3 de sutilezas. Una nueva diplomacia se cuece en China. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3715,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[227,612,600,595,583,613,155,370],"class_list":["post-3710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedad","tag-australia","tag-china","tag-comunicacion","tag-coronavirus","tag-covid-19","tag-diplomacia","tag-ee-uu","tag-twitter"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/elgigantedespierto.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":841,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/lets-colour\/","url_meta":{"origin":3710,"position":0},"title":"Let’s colour","author":"Sethbastian","date":"13 de junio de 2010","format":"video","excerpt":"La empresa francesa de pinturas Dulux inici\u00f3 en marzo de 2010 un proyecto denominado \"Let's colour\" como campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para sus productos de pintura de paredes, con el objetivo de llevar el color a las calles de aquellos pa\u00edses donde la marca tiene presencia; con la colaboraci\u00f3n de entidades\u2026","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/Dulux_UK_Sustainability_Retail_Article-page_Desktop_Pillar3_Hero-banner.avif","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/Dulux_UK_Sustainability_Retail_Article-page_Desktop_Pillar3_Hero-banner.avif 1x, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/Dulux_UK_Sustainability_Retail_Article-page_Desktop_Pillar3_Hero-banner.avif 1.5x, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/Dulux_UK_Sustainability_Retail_Article-page_Desktop_Pillar3_Hero-banner.avif 2x, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/Dulux_UK_Sustainability_Retail_Article-page_Desktop_Pillar3_Hero-banner.avif 3x"},"classes":[]},{"id":3131,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/etica-comunicacion\/","url_meta":{"origin":3710,"position":1},"title":"La \u00e9tica del profesional de la comunicaci\u00f3n","author":"Sethbastian","date":"26 de noviembre de 2018","format":false,"excerpt":"Nos sirve de excusa la sanci\u00f3n de la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia por publicidad encubierta a Telecinco para hablar sobre la \u00e9tica en el mundo de la comunicaci\u00f3n.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/jose-antonio-gallego-vazquez-730512-unsplash.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/jose-antonio-gallego-vazquez-730512-unsplash.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/jose-antonio-gallego-vazquez-730512-unsplash.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/jose-antonio-gallego-vazquez-730512-unsplash.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/jose-antonio-gallego-vazquez-730512-unsplash.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":3614,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/comunicacion-y-crisis\/","url_meta":{"origin":3710,"position":2},"title":"Comunicaci\u00f3n y crisis","author":"Sethbastian","date":"20 de abril de 2020","format":false,"excerpt":"C\u00f3mo afrontar desde el marketing y la comunicaci\u00f3n una situaci\u00f3n que no hab\u00edamos visto ni en el m\u00e1s gordo de los manuales de gesti\u00f3n de crisis. 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