{"id":350,"date":"2008-12-10T19:59:45","date_gmt":"2008-12-10T17:59:45","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=350"},"modified":"2024-08-19T09:03:21","modified_gmt":"2024-08-19T07:03:21","slug":"la-simpleza-de-un-slogan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/la-simpleza-de-un-slogan\/","title":{"rendered":"La simpleza de un slogan"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfO podr\u00eda ser la complejidad?<\/span><\/p>\n\n\n\n

A veces los creativos publicitarios, es este caso los copy<\/em>, se estrujan tanto la cabeza para vender un producto que lo que para ellos es obvio, para los espectadores del anuncio puede ser confuso. Hoy ponemos un ejemplo reciente de ello.<\/p>\n\n\n\n

La agencia danesa & Co<\/em> fue contratada por la firma de zapatos Bianco Footwear<\/a> para su nueva campa\u00f1a publicitaria gr\u00e1fica. No sabemos el briefing <\/em>que le dieron a la agencia, ni si el target <\/em>de la marca son los gays o es que los creativos decidieron que la manera m\u00e1s cachonda de vender estos zapatos era utilizar un gui\u00f1o gay, lo cierto es que una vez la gr\u00e1fica llega a nuestros ojos nos quedamos un rato intentando descifrar la relaci\u00f3n entre el slogan de la campa\u00f1a, la imagen que le acompa\u00f1a y la marca en s\u00ed.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Hay que felicitar de todas maneras a los creativos, y sobretodo a los directores art\u00edsticos, por no caer en los clich\u00e9s gays t\u00edpicos, el modelo gay musculoso con cara de interesante y labios carnosos ense\u00f1ando abdominales. En su lugar, las cuatro piezas (dos de parejas de chicos y dos de chicas) est\u00e1n bastante alejadas de lo t\u00edpico que se ve en la publicidad destinada a este colectivo (o a este objetivo comercial<\/em>). Destacando la utilizaci\u00f3n del color de matices suaves y arm\u00f3nicos. Quiz\u00e1s sea esta la clave de la campa\u00f1a y lo que ayuda a llegar a coger el mensaje (o gui\u00f1o humor\u00edstico), el eludir mostrar la imagen estereotipada de los gays, lo que hace que sintamos curiosidad por el anuncio y gastemos unos segundos en preguntarnos d\u00f3nde est\u00e1 la broma. Porque seamos sinceros, si nos hubieran colocado la imagen t\u00edpica de D&G o CK poco nos hubi\u00e9ramos detenido, por el bombardeo continuado al que nos vemos sometidos habitualmente por estos anuncios, sean para heteros o gays, donde la carne es el \u00fanico protagonista, y el slogan tiene poco que aportar.<\/p>\n\n\n\n

El slogan es simple (How to double your collection<\/em>) pero se hace complejo si no cogemos a la primera el gui\u00f1o. \u00bfC\u00f3mo doblar tu colecci\u00f3n de zapatos? y la respuesta la da una imagen -no er\u00f3tica pero s\u00ed sentimental- de una pareja del mismo sexo… Es en realidad un t\u00f3pico entre las parejas homosexuales o entre hermanos. Una ventaja de ser gay es que puedes compartir tu vestuario con tu pareja.<\/p>\n\n\n\n

\n

Agencia: & Co., Denmark
Director Creativo: Thomas Hoffmann
Directores Art\u00edsticos: Thomas Hoffmann, Martin Storgaard, Jesper Schmidt<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A veces los creativos publicitarios se estrujan tanto la cabeza para vender un producto que lo que para ellos es obvio, para los espectadores del anuncio puede ser confuso. La agencia danesa & Co fue contratada por la firma de zapatos Bianco Footwear para su nueva campa\u00f1a publicitaria gr\u00e1fica y lo cierto es que una vez la gr\u00e1fica llega a nuestros ojos nos quedamos un rato intentando descifrar la relaci\u00f3n entre el slogan de la campa\u00f1a, la imagen que le acompa\u00f1a y la marca en s\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5449,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[51,52,53],"class_list":["post-350","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-bianco","tag-gay","tag-holanda","post_format-post-format-image"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/bianco-footwear-how-to-double-your-collection-3-f6a5d55acbb966741576e38ea8.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":2828,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/la-app-babbel-trolea-a-rusia-en-los-metros-de-madrid-y-barcelona\/","url_meta":{"origin":350,"position":0},"title":"La app Babbel trolea a Rusia en los metros de Madrid y Barcelona","author":"Sethbastian","date":"2 de julio de 2018","format":false,"excerpt":"Al coincidir este a\u00f1o las marchas de orgullo con la Copa del Mundo de F\u00fatbol, la aplicaci\u00f3n para aprender idiomas Babbel ha aprovechado la coyuntura para echar una pullita a Rusia y dirigirse a la comunidad LGBTQ con una campa\u00f1a gr\u00e1fica de carteles en las estaciones de metros de varias\u2026","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Captura-de-pantalla-2018-07-02-a-las-18.28.28.png?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Captura-de-pantalla-2018-07-02-a-las-18.28.28.png?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Captura-de-pantalla-2018-07-02-a-las-18.28.28.png?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Captura-de-pantalla-2018-07-02-a-las-18.28.28.png?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":416,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/un-elefante-ciudad\/","url_meta":{"origin":350,"position":1},"title":"Un elefante ciudad","author":"Sethbastian","date":"1 de febrero de 2009","format":false,"excerpt":"Un elefante. 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