{"id":2920,"date":"2018-07-10T08:30:13","date_gmt":"2018-07-10T06:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=2920"},"modified":"2020-07-29T08:39:59","modified_gmt":"2020-07-29T06:39:59","slug":"dove-sigue-con-su-estegia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/dove-sigue-con-su-estegia-de-marca\/","title":{"rendered":"Dove a\u00f1ade una marca de agua a su publicidad para recordar a sus clientes que no altera las im\u00e1genes"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La publicidad siempre ha usado el retoque fotogr\u00e1fico para ensalzar u ocultar elementos de una imagen que podr\u00edan o no interesarle mostrar a la marca. Pero la llegada de Photoshop hizo que se abusara de esta herramiento de dise\u00f1o complementaria en la tarea de maquetaci\u00f3n de una publicai\u00f3n o anuncio. En realidad el abuso vino por el propio conocimiento de la herramienta por parte de los no profesionales del sector fotografico\/editorial. La amplia divulgaci\u00f3n que ha tenido la herramienta de Adobe ha hecho que se crea que es sencillo, r\u00e1pido y efectivo retocar una imagen. El famoso \u00aby ya que est\u00e1s… por qu\u00e9 no cambias eso…<\/em>\u00bb que suelen susurrar los responsables de cuentas a los creativos.<\/p>\n

Cuello eternos, curvas que desaparecen, manchas en la piel que se aclaran, narices que cambian de direcci\u00f3n. Embellecimiento de la imagen… para crear una mujer m\u00e1s cercana a las medidas imposibles de Barbie. Pero todo exceso lleva siempre a que salten las alarmas. Y eso fue lo que lo que ocurri\u00f3. Mujeres destacadas se alzaron para criticar esa idealizaci\u00f3n imposible de la figura femenina, que destilaba machismo, y lo peor, que creaba ansiedad en las mujeres, sobretodo en las m\u00e1s j\u00f3venes, que ve\u00edan que era imposible parecerse jam\u00e1s a esas im\u00e1genes de mujeres de los anuncios.<\/p>\n

\"\"Y ah\u00ed lleg\u00f3 Dove. Buscando un nuevo posicionamiento para su marca. En 2004 presenta Self-Esteem Project<\/a>, un programa para mejorar la autoestima de las ni\u00f1as y comprometi\u00e9ndose a no alterar las fotograf\u00edas. El \u00e9xito de la campa\u00f1a confirm\u00f3 que era el camino a seguir para la marca, por lo que profundiz\u00f3 en ella y decidi\u00f3 que habia que usar mujeres de tallas reales para sus anuncios. Y ahora, continuista con esa imagen de marca ya totalmente asentada, Dove presenta una marca de agua con el fin de garantizar al espectador que las im\u00e1genes publicitarias no han sufrido ning\u00fan tipo de manipulaci\u00f3n con herramientas de edici\u00f3n como Photoshop.<\/p>\n

\"\"<\/a>Seg\u00fan estudios de la compa\u00f1\u00eda, un 77% de las mujeres est\u00e1n convencidas de que las fotograf\u00edas utilizadas para las campa\u00f1as publicitarias han sido distorsionadas, por lo que el nuevo logo \u201cNo Digital Distorsion<\/em>\u201d incluido en la publicidad busca seguir recordando a los clientes que su marca tiene un compromiso con la belleza real. Un ejemplo m\u00e1s de como un cierto compromiso social<\/a> puede acarrear excelentes beneficios de imagen a una marca, lo que la puede lleva a destacar de la competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dove fue una pionera en posicionar su marca aline\u00e1ndose con la tendencia social a ensalzar la belleza real en detrimento de una belleza Barbie. Ahora crea una marca de agua para su publicidad para seguir posicionandose como el palad\u00edn de la causa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2923,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[22,7],"tags":[462,419,460,461,203,303],"class_list":["post-2920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","category-sociedad","tag-barbie","tag-compromiso-social","tag-dove","tag-mujeres","tag-photoshop","tag-retoque"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/dove2.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":1843,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/the-best-finish-you-can-imagine\/","url_meta":{"origin":2920,"position":0},"title":"The best finish you can imagine","author":"Sethbastian","date":"12 de octubre de 2018","format":"image","excerpt":"Publicidad gr\u00e1fica de Ogilvy&Mather\u00a0para la agencia de edici\u00f3n fotogr\u00e1fica\u00a0Finishizer Agencia:\u00a0Ogilvy&Mather, Warsaw, Poland Director Creativo:\u00a0Jan Majle Art Director:\u00a0Joanna Biernacka Copywriter:\u00a0Bartek Klimaszewski Dise\u00f1ador:\u00a0Aleksandra Zalewska Retoque: Finishizer Publicado: Enero 2014","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/finishizer_failhitler_archive205x285_2400_aotw.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/finishizer_failhitler_archive205x285_2400_aotw.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/finishizer_failhitler_archive205x285_2400_aotw.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x"},"classes":[]},{"id":176,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/no-son-of-mine\/","url_meta":{"origin":2920,"position":1},"title":"No son of mine","author":"Sethbastian","date":"26 de septiembre de 2008","format":"image","excerpt":"Cada chico de la calle tiene su historia. Muchos de los j\u00f3venes sin hogar de nuestras calles han escapado de casas llenas de violencia y abusos. Directions es un centro de ayuda donde ellos puede encontrar apoyo y las herramientas que necesitan para salir bien de las calles.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/09\/vancouver-mural-screen-shot-2020-05-03-at-2.08.40-am.png?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/09\/vancouver-mural-screen-shot-2020-05-03-at-2.08.40-am.png?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/09\/vancouver-mural-screen-shot-2020-05-03-at-2.08.40-am.png?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2008\/09\/vancouver-mural-screen-shot-2020-05-03-at-2.08.40-am.png?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":1075,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/i-have-psd\/","url_meta":{"origin":2920,"position":2},"title":"I have PSD","author":"Sethbastian","date":"13 de abril de 2011","format":"video","excerpt":"La agencia neoyorquina Hyperakt ha creado una pieza sobre su amor hacia la herramienta de Adobe, Photoshop (PSD es la extensi\u00f3n de los archivos que genera pero aqu\u00ed es un juego de palabras en ingl\u00e9s que significa \"destreza en el uso de Photoshop\") y como \u00e9sta nos soluciona la vida\u2026","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Captura.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Captura.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Captura.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/Captura.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":377,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/calcetines\/","url_meta":{"origin":2920,"position":3},"title":"Calcetines","author":"Sethbastian","date":"30 de enero de 2014","format":"image","excerpt":"Hace poco vimos como en B\u00e9lgica promocionaban el sexo seguro para los adolescentes de una manera muy sutil y sobretodo simp\u00e1tica. Me encanta el sentido del humor belga. Y vuelven a dar en el clavo en esta campa\u00f1a de un Outlet donde se promocionan dos art\u00edculos de ropa interior masculina\u2026","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/deleye.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/deleye.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/deleye.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/deleye.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":3003,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/atajos-de-teclado-para-disenadores\/","url_meta":{"origin":2920,"position":4},"title":"Atajos [de teclado] para dise\u00f1adores","author":"Sethbastian","date":"10 de septiembre de 2018","format":false,"excerpt":"Los buenos de shutterstock.com se han dejado caer con una hoja muy mona (y \u00fatil) para que la imprimas y coloques en lugar destacado cerca de tu mesa donde haces monigotes.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Shutterstock-Blog-Adobe-Design-Shortcuts.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Shutterstock-Blog-Adobe-Design-Shortcuts.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Shutterstock-Blog-Adobe-Design-Shortcuts.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Shutterstock-Blog-Adobe-Design-Shortcuts.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":3191,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/realidad-versus-edicion-fotografica\/","url_meta":{"origin":2920,"position":5},"title":"Realidad versus edici\u00f3n fotogr\u00e1fica","author":"Sethbastian","date":"1 de diciembre de 2018","format":false,"excerpt":"El fot\u00f3grafo brasile\u00f1o Gilmar Silva nos descubre en su divertido proyecto en Instagram la realidad detr\u00e1s de sus fotograf\u00edas","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/GilmarSilva.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/GilmarSilva.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/GilmarSilva.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/GilmarSilva.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2920"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2920\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3798,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2920\/revisions\/3798"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2920"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2920"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}