{"id":2909,"date":"2018-07-09T13:53:35","date_gmt":"2018-07-09T11:53:35","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=2909"},"modified":"2020-07-29T08:40:10","modified_gmt":"2020-07-29T06:40:10","slug":"ser-un-chico-en-el-siglo-21","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/ser-un-chico-en-el-siglo-21\/","title":{"rendered":"Ser un chico en el siglo 21"},"content":{"rendered":"

Si en un art\u00edculo anterior veiamos como las marcas que realmente quieren destacar en su compromiso social<\/a> deber\u00edan afrontar esa pol\u00edtica desde la implicaci\u00f3n real, mojarse; AXE quiso cambiar de imagen y se posicion\u00f3 abiertamente contra los t\u00f3picos masculinos en los que antes se apoyaba con humor su marca.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0WySfa7x5q0<\/p>\n

Esta de arriba era la pieza central de la campa\u00f1a de mayo del 2017 #FindYourMagic, que segu\u00eda el nuevo posicionamiento de marca que lanz\u00f3 en 2016 (a\u00f1o en el que se atrevi\u00f3 incluso a mostrar un beso entre dos hombres en la pieza audiovisual, v\u00eddeo ya desaparecido de la cuenta de la marca en YouTube). El copy<\/em> de la pieza del 2017 dejaba claro las intenciones de la campa\u00f1a:<\/p>\n

\u00bf#esdechicos \u00abser emocional?\u00bb \u00ab\u00bfusar maquillaje?\u00bb \u00ab\u00bfque no te gustan los deportes?\u00bb Si miles de chicos han buscado esas respuestas en la web, es que un mill\u00f3n lo ha pensado. Es hora de dejar de cuestionar qu\u00e9 define la masculinidad, porque no hay una sola forma de ser \u00abun hombre\u00bb. Solo s\u00e9 t\u00fa. #FindYourMagic.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Lo curioso es que este mensaje es el t\u00edpico que escuchamos en marcas dirigidas a un p\u00fablico femenino, intentado posicionarse como marcas comprensivas con la presi\u00f3n que soportan las mujeres en la sociedad. Vamos, el estilo Dove.<\/p>\n

Es bueno que la publicidad empiece a ser consciente de que no hay una manera de ser o sentirse, da igual si se trata de hombre o mujer, y que intentar imponer figuras arcaicas de lo que es la masculinidad s\u00f3lo deber\u00eda servir para arruinar una imagen de marca.<\/p>\n

Sobre esto mismo hablaron en El departamento<\/a>, donde crearon esta infograf\u00eda seg\u00fan los datos extraidos del estudio [Men]tamorphosis Project:<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a>Sin embargo, parece que esta imagen de un hombre fuera de estereotipos no est\u00e1 calando mucho en la publicidad. Lo que a la hora de la verdad significa que los consumidores varones jovenes no se siente representados por los valores de marca de la empresas… lo que es una oportunidad para aquellas marcas que quieran coger el guante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es de chicos? \u00bfser duro o ser emotivo? \u00bfsalir despeinado a la calle o usar maquillaje? AXE lanz\u00f3 una campa\u00f1a hace un a\u00f1o para acabar con los prejuicios sobre qu\u00e9 es ser un chico en este siglo. Un a\u00f1o despu\u00e9s… parece que su iniciativa no ha tenido mucho recorrido. Una pena.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2914,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[246,32,457,459,458],"class_list":["post-2909","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-axe","tag-jovenes","tag-masculinidad","tag-millennials","tag-siglo-21"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/beman.jpg","jetpack-related-posts":[{"id":1192,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/axe-se-vuelve-bisexual\/","url_meta":{"origin":2909,"position":0},"title":"AXE se vuelve bisexual","author":"Sethbastian","date":"1 de febrero de 2012","format":"video","excerpt":"Las campa\u00f1as del desodorante AXE de Unilevel destacan por su agresividad sexual que se tornaba humor\u00edstica gracias a su nivel de exageraci\u00f3n. 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