{"id":2838,"date":"2018-07-03T18:17:48","date_gmt":"2018-07-03T16:17:48","guid":{"rendered":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/?p=2838"},"modified":"2020-07-29T08:40:59","modified_gmt":"2020-07-29T06:40:59","slug":"google-hace-en-un-cambio-de-marca-de-su-negocio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/google-hace-en-un-cambio-de-marca-de-su-negocio-publicitario\/","title":{"rendered":"Google hace un cambio de marca en su negocio publicitario"},"content":{"rendered":"<p>AdWords pasa a llamarse Google Ads y DoubleClick pasar\u00e1 a ser Google Marketing Platform y Google Ad Manager.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2840\" aria-describedby=\"caption-attachment-2840\" style=\"width: 500px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/adwords.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2840 size-medium\" src=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/adwords-500x500.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/adwords-500x500.png 500w, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/adwords-300x300.png 300w, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/adwords.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2840\" class=\"wp-caption-text\">Logo de Adword hasta ahora<\/figcaption><\/figure>\n<p>Aunque los nombres cambien, los productos seguir\u00e1n siendo en gran medida lo mismo; nada cambia inicialmente para los anunciantes, que pueden seguir planificando y comprando sus anuncios de la misma manera.<\/p>\n<p>Google dice que el <em>rebranding<\/em> responde a la demanda de los anunciantes de una plataforma m\u00e1s fluida y menos confusa. El cambio de marca busca agilizar la oferta publicitaria mediante la integraci\u00f3n de productos como <strong>DoubleClick for Publishers<\/strong> y <strong>Google Ad Exchange<\/strong> en un \u00fanico <strong>Google Ad Manager<\/strong>. Pero tambi\u00e9n se\u00f1ala que habr\u00e1 mayores cambios en el futuro.<\/p>\n<p>Google Marketing Platform unifica los productos publicitarios de Google Analytics y DoubleClick, por lo que las marcas pueden administrar los datos que obtienen de sus sitios web y la medici\u00f3n de sus anuncios en un solo lugar.<\/p>\n<p>Esta operaci\u00f3n busca que la relaci\u00f3n de Google con el mundo publicitario comience a cambiar paulatinamente, ya que ofrecer\u00e1 a las marcas una plataforma publicitaria m\u00e1s simplificada. Con lo que es posible que esas marcas no necesiten ya a las agencias tanto para gestionar su publicidad digital.<\/p>\n<p>Las marcas obtendr\u00e1n una imagen completa de sus clientes combinando los anuncios, los datos y las mediciones en la nueva plataforma de marketing.<\/p>\n<p>Google dice que no habr\u00e1 cambios en la forma en que las marcas pagan por los anuncios, a pesar de que los dos principales productos de compra de anuncios DoubleClick Bid Manager y DoubleClick Campaign Manager ahora se unen en un producto llamado Display y Video 360.<\/p>\n<p>Al final, Google est\u00e1 dejando de lado dos nombres muy reconocibles en publicidad digital, nombres que han sido fundamentales para toda la industria. Lanz\u00f3 AdWords en 2003 y compr\u00f3 DoubleClick en 2007 por m\u00e1s de 3 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google cambia las marcas de su negocio publicitario y, al hacerlo, abandona los nombres de DoubleClick y Ad Words, entre otros, en una operaci\u00f3n de imagen que es el inicio de mayores cambios para anunciantes y medios.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2839,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[22,14],"tags":[438,439,437,440,369,344],"class_list":["post-2838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","category-tecnologia","tag-doubleclick","tag-google-ad-manager","tag-google-ads","tag-google-marketing-platform","tag-marketing","tag-rebranding"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Search.png","jetpack-related-posts":[{"id":5017,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/publicidad-programatica-y-ia\/","url_meta":{"origin":2838,"position":0},"title":"La publicidad program\u00e1tica, los listos de Internet y la IA","author":"Sethbastian","date":"20 de agosto de 2023","format":false,"excerpt":"Internet est\u00e1 lleno de webs falsas creadas para sacarle los cuartos, sin que lo sepan, a las grandes marcas que se anuncian ostentosamente en Internet.","rel":"","context":"En \u00abCreatividad\u00bb","block_context":{"text":"Creatividad","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/creatividad\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/firmbee-com-eMemmpUojlw.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/firmbee-com-eMemmpUojlw.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/firmbee-com-eMemmpUojlw.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/firmbee-com-eMemmpUojlw.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x, https:\/\/i0.wp.com\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/firmbee-com-eMemmpUojlw.jpg?resize=1050%2C600&ssl=1 3x"},"classes":[]},{"id":4932,"url":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/la-ia-hara-que-no-puedas-recordar-el-pasado-tal-como-fue\/","url_meta":{"origin":2838,"position":1},"title":"La IA har\u00e1 que no puedas recordar el pasado tal como fue","author":"Sethbastian","date":"13 de mayo de 2023","format":false,"excerpt":"Google anuncia el uso intensivo del aprendizaje profundo en sus productos. 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