{"id":2146,"date":"2014-08-10T20:10:35","date_gmt":"2014-08-10T18:10:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.beatsign.com\/?p=2146"},"modified":"2020-07-29T08:44:01","modified_gmt":"2020-07-29T06:44:01","slug":"nescafe-busca-al-cliente-joven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/nescafe-busca-al-cliente-joven\/","title":{"rendered":"Nescaf\u00e9 busca al cliente joven"},"content":{"rendered":"<p>75 a\u00f1os han tenido que pasar para que la m\u00edtica marca de caf\u00e9 soluble de Nestl\u00e9 haya decidido practicar un <em>rebranding<\/em> en su identidad visual. Una acci\u00f3n que busca unificar la marca en los 180 pa\u00edses donde es reconocida y acercar la marca a los m\u00e1s j\u00f3venes.<!--more--><\/p>\n<p>Un proyecto de tal calibre ha sido adjudicado no a un estudio, si no a dos, a la agencia de publicidad\u00a0<span style=\"font-weight: inherit; font-style: inherit;\"><a style=\"font-weight: inherit; font-style: inherit;\" href=\"http:\/\/www.publicisgroupe.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicis<\/a><\/span>\u00a0y al estudio especializado en <em>branding<\/em>\u00a0<span style=\"font-weight: inherit; font-style: inherit;\"><a style=\"font-weight: inherit; font-style: inherit;\" href=\"http:\/\/www.cba-design.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CBA Design<\/a>, ambos franceses,<\/span>\u00a0que han debido trabajar\u00a0conjuntamente para este restyle\u00a0de Nescaf\u00e9.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nescaf\u00e9 by CBA Design Brand Animation\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/99839653?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"652\" height=\"367\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<p>La agencia Publicis se ha hecho cargo de la direcci\u00f3n de la campa\u00f1a, mientras que el dise\u00f1o del <em>packaging<\/em> y el desarrollo de la parte gr\u00e1fica lo ha llevado a cabo\u00a0CBA Desing.<\/p>\n<p>La nueva imagen destaca, aparte de por\u00a0el <em>restyle<\/em> del logo en s\u00ed, con l\u00edneas m\u00e1s \u00ab<em>actuales<\/em>\u00ab, en la incorporaci\u00f3n de tres nuevos iconos que servir\u00e1n para dar m\u00e1s juego a la imagen gr\u00e1fica de la marca. \u00abEl nuevo sistema de identidad se basa en tres s\u00edmbolos visuales complementarios que impulsan la expresi\u00f3n del mundo de Nescaf\u00e9\u00bb, seg\u00fan CBA Design.\u00a0<a href=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/00-Nescafe-simbolos.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2534\" src=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/00-Nescafe-simbolos.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"228\" srcset=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/00-Nescafe-simbolos.jpg 620w, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/00-Nescafe-simbolos-500x184.jpg 500w, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/00-Nescafe-simbolos-600x221.jpg 600w, https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/00-Nescafe-simbolos-300x110.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><\/p>\n<p>El primero, <em><strong>la taza roja cl\u00e1sica<\/strong><\/em>. Es un hito hist\u00f3rico y un s\u00edmbolo que conlleva una asociaci\u00f3n positiva con Nescaf\u00e9. Vinculado a trav\u00e9s de una variante del cl\u00e1sico \u2018Original\u2019, se ha modernizado e \u2018iconizado\u2019 para su uso a trav\u00e9s de una amplia gama de puntos de contacto.<\/p>\n<p>El segundo signo de evoluci\u00f3n, <em><strong>la tilde<\/strong><\/em> final en Nescaf\u00e9. Este se ha despegado y se remarca en rojo.<\/p>\n<p>Tercer y elemento final de la identidad, <em><strong>el \u2018hub\u2019<\/strong><\/em>. La vista cenital nos ofrece \u00abuna visi\u00f3n simplificada de arriba hacia abajo de la taza, que act\u00faa como una ventana al mundo de Nescaf\u00e9, un lugar para expresar historias y emociones de la marca\u00bb (sic).<\/p>\n<p>El nuevo sistema, que ha armonizado los c\u00f3digos gr\u00e1ficos de la marca por primera vez, se est\u00e1 implementando gradualmente en todo el mundo, principalmente a trav\u00e9s de la red de CBA.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-2146 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/01-Nescafe.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/01-Nescafe-300x300.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" 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creados teniendo \u00aben mente a los nuevos consumidores, los m\u00e1s j\u00f3venes\u00bb.\u00a0La nueva imagen se ir\u00e1 adaptando progresivamente a todos los <em>packagings<\/em>, las comunicaciones en todo el mundo.<\/p>\n<p>Visto en\u00a0<a href=\"http:\/\/graffica.info\/nescafe-renueva-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Graffica<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>75 a\u00f1os han tenido que pasar para que la m\u00edtica marca de caf\u00e9 soluble de Nestl\u00e9 haya decidido practicar un rebranding en su identidad visual. 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