{"id":1192,"date":"2012-02-01T19:50:38","date_gmt":"2012-02-01T17:50:38","guid":{"rendered":"http:\/\/situacioncritica.es\/?p=1192"},"modified":"2020-07-29T08:46:30","modified_gmt":"2020-07-29T06:46:30","slug":"axe-se-vuelve-bisexual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/situacioncritica.es\/blog\/axe-se-vuelve-bisexual\/","title":{"rendered":"AXE se vuelve bisexual"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"line-height: 1.5em;\" src=\"\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Te67eUJykDo?rel=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Las campa\u00f1as del\u00a0desodorante\u00a0(hasta ahora masculino) AXE de Unilevel destacan por su\u00a0agresividad\u00a0sexual que se torna humor\u00edstica gracias al nivel de\u00a0exageraci\u00f3n\u00a0al que lleva siempre la idea inicial en cada pieza, sea de v\u00eddeo o gr\u00e1fica.<!--more--> Y tambi\u00e9n se caracterizan por no haber cambiado su planteamiento desde el principio de la marca: mujeres muy atractivas que se sent\u00edan\u00a0atra\u00eddas\u00a0sin remedio por chicos vulgares gracias al uso por parte de ellos del desodorante en cuesti\u00f3n. Todas las piezas se\u00a0sumerg\u00edan\u00a0sin complejos en el absurdo, como si se tratasen de una parodia de este tipo de anuncios. \u00bfPero c\u00f3mo vender ahora este mismo <em>claim<\/em> de irresistible\u00a0atracci\u00f3n\u00a0masculina cuando Unilevel decide usar la marca AXE tambi\u00e9n para el\u00a0target femenino?<\/p>\n<p>Pues, como todo en la publicidad de AXE,\u00a0y\u00e9ndose\u00a0a lo obvio: mutua atracci\u00f3n irresistible = Anarqu\u00eda. Y de ah\u00ed precisamente sale el <em>naming<\/em> de la nueva criatura bisexual de AXE. Y el <em>claim<\/em>, tampoco pod\u00eda ser menos obvio: <em>Nothing will ever be the same again<\/em>.<\/p>\n<p>La agencia\u00a0BBH London vuelve a parir las criaturas de AXE que saltan a la palestra con estas dos excelentes piezas, continuistas con el \u00abestilo AXE\u00bb, a pesar de lanzar un producto antagonista seg\u00fan la imagen de marca del desodorante. A disfrutarlos.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Agencia: BBH London<br \/>\nDirector: Tom Kuntz<br \/>\nDirector\u00a0Creativo: Dominic Goldman, David Kolbusz<br \/>\nArt Director: Daniel Schaefer, Szymon Rose<br \/>\nCopywriter: Daniel Schaefer, Szymon Rose<br \/>\nProductora: Suza Horvat<br \/>\nPost Producci\u00f3n: Framestor<\/p>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><a title=\"Blog de la agencia\" href=\"http:\/\/www.bartleboglehegarty.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Blog de BBH London<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as del desodorante AXE de Unilevel destacan por su agresividad sexual que se tornaba humor\u00edstica gracias a su nivel de exageraci\u00f3n. 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